El diezmo

In: opinión

8 abr 2012

El diezmo

El otro día leía en público, que el obispo de Cádiz solicitaba la restauración de la tradición del diezmoInstaurar la tradición del diezmo con el fin de que los trabajadores donen parte de su sueldo para la asistencia social.

Yo, católica por tradición que no por devoción, propongo que ese diezmo lo destinemos a comprar y consumir para reactivar la economía, generar riqueza y que esos millones de personas que están ahora mismo en el paro puedan volver a trabajar.

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(Visto en Twitter vía @natxops3)

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Estos días he seguido muy de cerca el “levantamiento popular” contra el programa “la noria” a raíz de la aparición (cobrando) de la madre del Cuco, condenado por el encubrimiento del asesinato de Marta del Castillo.
Desde ahora me gustaría dejar claro que no comulgo con ciertos programas de telebasura que juegan continuamente con el morbo. Tampoco estoy de acuerdo con la respuesta que está dando tele5 a este programa atacando a Pablo Herreros, y consiguientemente a todos los que se han adherido a esta “rebelión” por lo que me gustaría mandarle un mensaje de ánimo a Pablo al mismo tiempo que exponer también mi punto de vista.
A estas alturas del otoño (y puede que sea una utópica) pienso que la solución no pasa por exigir a las marcas que retiren su publicidad, sino por pedir a los usuarios que simplemente si no están de acuerdo con los contenidos de cierto programa dejen de verlo y animen a su círculo de amistades a que hagan lo mismo.
En todo este tema de las crisis de reputación que tienen que ver con ciertos temas “sensibles” a la opinión pública siempre te queda la duda de si las marcas ceden a la presión por miedo a la repercusión economico-reputacional o porque han reconocido el error y realmente ha habido un cambio de punto de vista. Supongo que, en la mayoría de las cosas es una combinación de ambas posturas.
Por otra parte no puedo evitar pensar en que es un programa con una elevadísima audiencia, un formato que por suerte o desgracia consumen muchísimas personas y que el forzar la retirada del formato a través de la presión transmitida a sus patrocinadores podría ser algo parecido a intentar imponer cierto punto de vista, que no tiene porque coincidir con el de muchos otros, presionando a los “influyentes”.
Qué hubiera pasado si simplemente, el mismo día en que se emitió la aparición de la madre del Cuco, la audiencia de “la Noria” hubiera descendido un 30% o un 40% respecto a cualquier otra emisión?
En mi opinión, a parte de haber sido sanísimo, habría sido un toque de atención claro y directo de la propia audiencia del programa sobre cierto tipo de contenido; y eso, desde luego, la dirección del programa no lo hubiera podido obviar. Los programas se retiran de la parrilla precisamente por falta de audiencia, algo que me parece totalmente democrático, y las marcas se retiran del patrocinio de los mismos precisamante por la misma causa.
Y termino sincerándome: #yoconfieso que en ocasiones veo “La Noria” en momentos de zaping. Sobre todo ese debate político que en el que siempre acabas dudando sobre si su atractivo radica en la enorme capacidad demagógica de algunos de los asistentes o en las intervenciones brillantes de otros.

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El otro día un compañero de la agencia me envió un post en el que se tocaba el tema de los RT’s para los periodistas de twitter y se proponía una posible solución.

En mi opinión con el RT hay dos problemas fundamentales

  1. A veces retwiteas sólo por el título sin siquiera leer el contenido, leyéndolo en diagonal y creyendo ciegamente en lo que pone por falta de criterio. Ejemplo: Un aficionado a temas de marketing online lee un post que escribe un autoproclamado “gurú” (que no un SEO) con el siguiente título “10 técnicas para mejorar tu ranking en buscadores http://bit.ly….” Estoy totalmente convencida de que mucha gente lo retuitearía sin tener el mas mínimo criterio sobre SEO y basándose, única y exclusivamente, en la técnica de linkbaiting utilizada para redactar el título. Probablemente incluso muchos de ellos no hayan siquiera abierto el enlace que acompaña el twitt
  2. No corroboras la fuente (ni el que emite el twitter, ni el enlace al que apunta) y te dejas guiar por el sensacionalismo o la primicia (siempre queremos ser los primeros en anunciar algo). Sonados son por ejemplo la falsa muerte de Manu Leguineche que se corrió como la pólvora por twitter entre los propios periodistas que hicieron RT a la propia noticia.

La solución que plantea el artículo al que hago referencia al inicio de este post, sinceramente, me parece un mero convencionalismo que realmente no soluciona el problema de fondo que es la precipitación, la falta de profundidad y la no confirmación de la fuente. Pero, sinceramente, esto es algo que es extensible a todos los sectores en twitter (no sólo al periodístico) donde existe un cierto componente hedonista a la hora de coleccionar RT’s… prima la redacción del tuits por encima del contenido al que dirige… es como cuando nos sentimos defraudados tras leer lo que se esconde detrás de un titular interesante.

Y esto no es una crítica, sino más bien una reflexión antes de dejar constancia que sigo siendo igual de fan de twitter y sobre todo de los “tuiteros” que lo hacen bien.

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El otro día me pasaron en la agencia este curriculum

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Vía searchenginewatch llego a esta utilísima lista de comandos avanzados de búsqueda para twitter

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El otro día me sorprendió la estrategia que una conocida personaje del panorama de internet empleaba para conseguir followers. Followings masivos para conseguir reciprocidad y a los dos o tres días deja de seguirte… estrategia más digna de uno de esos perfiles falsos de spammers que de una supuesta profesional de la red.

La ambición por conseguir followers y RT’s a veces llega a límites insospechados y el twitter de Bing (el buscador) es prueba de ello.

Un tweet donde, a cambio de un RT se donaría 1$ para solidarizarse con Japón… hasta un máximo de 100K$
Increible ¿verdad?

Posteriormente publicaron un tweet disculpándose por ello pero lo cierto es que el calado moral del “estratega” que publicó el tweet ha dejado la imagen de la marca por los suelos.

(visto en searchengineland)

Situaciones como estas, y la pandémica aparición de estrategas y community managers a la que estamos asistiendo vienen a reafirmarme en mi postura de que la principal característica que debe tener un gestor de presencia en redes sociales es el sentido común. Un fallo lo puede tener cualquiera e independientemente de que tengas una metodología y unos protocolos extensos, detallados y consensuados; no se puede dejar un nombre o una marca en manos de cualquiera que no tenga un mínimo de sentido común

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Google Crisis Response
Con el proyecto de google.org de Google crisis response, el buscador pone al servicio de cualquier persona que lo necesite una página donde recopila y geolocaliza información y recursos sobre el terremoto y posterior tsunami que ha tenido lugar en japón.
Merece la pena echarle un vistazo. También se pueden realizar donativos a través de Google Checkout

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Al Jazeera en su blog ha publicado una interesantísima herramienta que mide la actividad en twitter en torno a la situación política en Oriente Medio.

Una gráfica de actividad

Timeline de actividad en twitter

Total de actividad

Y la pregunta es ¿existe alguna relación en torno a la estabilidad política y la actividad en twitter?

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Esta mañana ha sido noticia el estreno de la tienda online de Zara, y ha dado la vuelta al “mundo” en twitter una captura de pantalla de las SERP’s de Google en la que se mostraba el snippet del meta description de la siguiente manera

La web ha salido con muchas carencias, pero no creo que entre ellas se encuentre la carencia SEO porque, sinceramente creo que Zara no ha pensado siquiera en el SEO ni en el SEM; y conste que esto no se trata de una crítica sino de una simple reflexión.

Zara es una marca que si por algo se ha caracterizado es por la poquísima (o casi nula) inversión en publicidad y el no pensar en la tienda a nivel de buscadores es algo que se alinea bastante con su posicionamiento de marca.
En realidad creo que este es el típico caso en el que la web y la imagen de esta marca podría aplicársele el dicho de “Vísteme despacio que tengo prisa”.

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Sobre este blog

Opino, luego existo...

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