Leo en el país esta noticia en la que se mencionan unas palabras del director de Marketing de Google España y Portugal: “Es una actividad legítima, pero nadie puede garantizar que una web aparezca entre los primeros resultados de Google“.

Cataloga el posicionamiento en buscadores como una actividad legítima (gracias a Dios).

Coincido totalmente con lo que dice este señor, y comulgo con esta idea ya que en mi opinión los resultados que ofrece el buscador han de estar basado en unos criterios de calidad y siempre puede haber alguien que lo esté haciendo mucho mejor que tú. Con lo que no comulgo es con la mala fama que se le está intentando echar a todo el sector SEO, intentándolos meter a todos en el mismo saco y asociándo su trabajo con técnicas penalizables.

En esta vida, como en el sector de los profesionales SEO, hay de todo. Gente que lo hace bien y gente que lo hace menos bien. En mi opinión creo que a veces barajamos conceptos erróneos. Todo el mundo se empeña en conseguir las mejores posiciones en los buscadores, en ocasiones empleando técnicas demasiado agresivas, olvidándose que una buena posición en las SERP’s es importante, pero que eso no siempre garantiza que esas visitas o posiciones se traduzcan en visitas efectivas a nuestro web.

No olvidemos que los procesos de búsqueda del usuario son circulares. Si no encuentra lo que busca en un primer vistazo de aproximadamente 8 segundos de duración, cierra esa web a la que ha llegado a través del buscador y se va al siguiente resultado. Nuestra obligación como profesionales del marketing en internet es, no sólo conseguir las mejores posiciones en esos resultados, sino también crear una web de calidad que responda a lo que está buscando ese usuario para conseguir que el navegante no marche al siguiente resultado de la búsqueda.

La obligación de Google como buscador no es otra que la de ofrecer resultados de búsquedas de calidad. Si el algoritmo del buscador está favoreciendo la escalada de posiciones a webs que realmente no responden a esos de criterios de calidad; lo que deben hacer es trabajar sobre ello, modificarlo substancialmente. Y si tienen tan claro cuales son las técnicas penalizables, que implementen su detección en los algoritmos y sobre todo que sean totalmente imparciales en la aplicación de sus penalizaciones (caso de www.vw.com y texto oculto).

Sé de buena pasta que los buenos profesionales SEO y del marketing online no son hackers ni piratas, no utilizan ningún tipo de técnica penalizable porque saben muy bien que es mejor no hacer nada a sufrir las consecuencias de recibir una penalización por parte de un buscador . La diferencia entre un SEO que utiliza técnicas white hat y uno que utiliza black hat, radica sobre todo en su manera de pensar y optimizar.

• El primero piensa en el usuario y en el buscador como un usuario más. Los usuarios visitan las webs que optimizan y salen con un alto grado de satisfacción porque encuentran lo que estaban buscando. La usabilidad y accesibilidad de la web mejora considerablemente. La web está viva y crece día a día en cuanto a productos y contenidos. La navegación por el sitio web es rápida y ágil ya que estamos ante un código cuidado y depurado. Es un trabajo progresivo y continuado en colaboración con el propietario de la web.
• El segundo piensa en el buscador en primer lugar, y en el buscador en segundo, tercer y cuarto lugar. Esto, en ocasiones, se traduce en una escalada rápida de posiciones en las SERP’s, pero esas visitas no suelen ser efectivas a menos que la web sea de calidad.

No se trata de desacreditar a nadie y cierto es que hay de todo en la viña del señor; pero no olvidemos que el problema del pobre resultado que ofrece el buscador para determinados términos de búsqueda no es nuestro sino de Google, y que si este problema se solucionara tanto el buscador como el usuario y los buenos profesionales SEO saldríamos todos ganando.

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