Hace ya meses que quería escribir sobre los cambios que se han venido detectando desde hace tiempo con las últimas actualizaciones de Page Rank y en relación al peso de la popularidad en lo que a posicionamiento se refire y nunca he encontrado el momento hasta ahora. Leer hoy un artículo de opinión de una agencia de marketing en internet (en mi opinión totalmente equivocado) en el que se recomendaba el intercambio de links como lo más de lo más para mejorar el posicionamiento de una web me ha llevado por fin a tomar la conclusión de escribir algo sobre link building.

Se han acabado los tiempos en los que el sobrevalorado PageRank y las cantidades ingentes de enlaces entrantes hacia un sitio web dominaban las SERPS.

Google está afinando su algoritmo de popularidad cada vez más y entendiendo que la naturalidad tanto en el crecimiento de la red de enlaces como en los destinos de los mismos son elementos característicos de una web de calidad.

La naturalidad

es el objetivo que debemos perseguir siempre en nuestras campañas destinadas a mejorar la popularidad de la web y el intercambio de links es muy poco natural. Yo te pongo un link a tu web y tú me pones un link a la mía…. Google puede detectarlos claramente y entiende que, en muchos casos, estos links recíprocos tienden a ser fruto de una negociación con lo que devalúa el aporte que puede hacer estos enlaces a tu PageRank o a tu posicionamiento en buscadores…. osea, que el intercambio de links no es “lo más de lo más”.
Además ¿qué diferencia hay entre la venta de enlaces (mal vista por Google y casi considerado SPAM) y el intercambio de links?. Yo creo que ninguna, en la primera opción se trata de un pago en metálico, en la segunda de un pago en especies.

Otro aspecto al cual aplica la “naturalidad” Google, es el modelo de crecimiento de nuestra red de enlaces.

El destino de los enlaces

Una popularidad basada en generar única y exclusivamente enlaces entrantes a la home de nuestro sitio web, es entendida e identificada como una popularidad mucho menos natural que si entre los destinos de esos enlaces se encuentran documentos interiores de nuestra web.

La extensión en el tiempo

es otro factor a tener en cuenta. Nuestros esfuerzos destinados a reforzar la “popularidad” de nuestra web a través de una enlaces entrantes, han de ser escalables en el tiempo porque esta escalabilidad está también directamente relacionada con la naturalidad.

Imaginemos que tenemos un sitio web y queremos plantearnos conseguir 200 enlaces entrantes. No podemos afrontar esta tarea como algo que hemos de realizar lo antes posible y después olvidarnos de ella. Una web que en un mes consigue 200 enlaces entrantes, y abandona su proyecto de link building porque ya lo da por concluido; y al mes siguiente el resultado de enlaces conseguidos es 0, es una web que presenta un patrón de crecimiento de enlaces sospechosamente poco natural. Nosotros lo identificamos así, y Google también es capaz de identificarlo como poco natural.

Sin embargo, si planteamos nuestro objetivo de 200 enlaces entrantes como un objetivo a largo plazo, estipulándonos de manera racional unos objetivos mensuales, de forma y manera que la curva de crecimiento sea una curva creciente y sinuosa, Google identificará este crecimiento como un proceso natural y además repercutirá también positivamente en otros aspectos de nuestra campaña de popularidad ya que no se tratará de una campaña de impacto de un corto espacio de tiempo, sino de un sembrar continuado y un trabajo más a diario sobre nuestro proyecto web.

El anchor text

Por supuesto que sigue teniendo mucho peso. Es el texto que constituye en hiperlink y las keywords incluidas dentro de él funcionan ya que indican, tanto al buscador como al usuario, la temática del documento al que enlazan.
Sigue siendo mucho más efectivo si nos enlazan con la combinación de palabras formacion y consultoría SEO que si lo hacen simplemente con www.ponsherrera.com aunque no debemos olvidar que una rigidez excesiva en la elección de los anchor text con los que vamos a construir nuestra red de enlaces es un síntoma de poca naturalidad y es algo que tendrá en cuenta Google.

Además, Google comienza a tener en cuenta también no sólo el anchor text, sino también el texto que se encuentra en las inmediaciones del enlace.

Un número excesivo de enlaces entrantes con el mismo y rígido anchor text para todos no sólo nos acaba limitando a un pequeño número de palabras claves sino que también, como mencionábamos antes, es un proceso poco natural de generar enlaces. Aproximadamente del 20 al 25% de las búsquedas que se realizan diariamente en Google son nuevas combinaciones de palabras que no se han utilizado previamente.

Personalmente estoy en contra de embarcarse en un proyecto de link building sin un buen contenido que apoye y justifique ese tipo de actuaciones. Pienso que un proyecto web y el trabajo diario sobre un contenido de calidad ya son armas lo suficientemente válidas y potentes como para atraer enlaces entrantes a tu sitio web… enlaces entrantes espontáneos y de natural.

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