Muy interesante el artículo del Financial Times en el que se hace eco de un estudio realizado recientemente acerca de la publicidad online frente a la publicidad en prensa y televisión.

En dicho estudio vaticinan que la publicidad online, con un crecimiento anual superior al 21%, superará a la publicidad en prensa en el año 2.011. Cuya facturación se estima que alcanzará los 62 billones$ frente a los 60 billones$ de prensa escrita y no quedando tan lejos de los 86billones$ de publicidad en TV/Cable/Satélite.

Gran parte del éxito de la publicidad online, en mi opinión, radica en el éxito de Google que ha sido capaz de popularizar y poner al alcance de cualquiera unos ads publicitarios donde el gasto siempre queda controlado. Ya no hace falta recurrir a una agencia para insertar publicidad online, sino que el propio usuario tiene el control y puede hacerlo (con mayor o menor éxito) mediante programas e interfaces fáciles de utilizar, intuitivas, con un sistema de soporte y preguntas frecuentes bastante completo y por supuesto con un sistema de medición de resultados bastante eficiente.

No estoy diciendo con esto que el usuario medio sustituya al experto en marketing en internet. No me cabe la menor duda de que si queremos una campaña eficiente tenemos que recurrir a profesionales del sector; pero no todo el mundo tiene la suficiente capacidad económica como para asumir el coste de los servicios de un profesional. El gran mérito de Google reside en que ha puesto sus ads al alcance de todos y los ha popularizado. Me encantaría saber cuantas cuentas de Google Adwords y qué facturación pertenecen a agencias de marketing en internet y cuantas otras a usuarios medios o webmasters.

En cuanto a la publicidad en prensa escrita, no hace mucho leía en el blog de Enrique Dans un post que lanzaba al aire la pregunta ¿Cuanto le queda a la prensa en papel?. Cada vez somos más los que leemos la prensa en internet.

En mi caso hace tiempo que pasó a la historia, accedo diariamente a la prensa online por los siguientes motivos.

• Desplazamiento hasta el quiosco más cercano: 20 minutos.
• Presupuesto: Demasiado caro si tuviera que comprar todos los periódicos a los cuales hecho un vistazo por encima rápidamente
• Ediciones cerradas. Mientras que en internet la actualización de noticias es constante, en la prensa escrita queda reflejado la “última hora” previa al cierre de edición.
• Comodidad de formato: Para mí el RSS es la auténtica revolución de la prensa online, me resulta más cómodo revisar titulares vía RSS que ir pasando página tras página con tanta diferencia de formatos de un periódico a otro. En el RSS todo es más fácil de localizar y cribar.
• Posibilidad de encontrar información complementaria en internet al instante y rápidamente gracias al buscador.
• Ecología. En mis lecturas de internet empleo el papel eventualmente.
• Y más…. porque seguro que hay más motivos por los cuales prefiero leer la prensa en internet.

Yo creo que si la audiencia de los sitios webs de periódicos online aumentan, las ventas de periódicos en papel disminuyen, la publicidad online avanza con un ritmo de crecimiento superior al de la publicidad en la prensa escrita y además le sumamos el factor “ecológico”….. (quieras o no, los costes de producción, manipulación y distribución cuentan)… me atrevería a decir que a la prensa en formato papel le queda muy poco.

Y ya mirando un poco más hacia el futuro ¿Será capaz de superar los ingresos de publicidad online a los de la publicidad en TV/Cable/Satélite?… con las cuotas de popularidad que está alcanzando el vídeo online creo que el futuro está cercano. Yo que vivo sinTV, sería feliz recibiendo diariamente mis RSS de programas de TV. Para qué querría tragarme cortes publicitarios y programas aburridos si lo tuviera todo al alcance de un click?