Leo en Inside Adwords que han modificado el algoritmo que ordena los resultados de los enlaces patrocinados. Nos lo explican en detalle en el propio centro de asistencia de Adwords en un post de larto título: ¿En qué ha cambiado la fórmula que se utiliza para garantizar que los anuncios aparezcan en las primeras posiciones de la página?
Básicamente los cambios son los siguientes:

• En la fórmula que venían utilizando hasta ahora, Google se basaba en dos criterios para ordenar los adwords: El nivel de calidad del anuncio y el CPC real del anuncio que viene determinado, parte de él, por factores ajenos al anunciante como pueden ser los CPC de los otros anunciantes.
• En la nueva fórmula que Google está aplicando en los Adwords, el criterio para ordenar los resultados patrocinados se basará, sin embargo, en el nivel de calidad del anuncio y el Máximo CPC que el anunciante está dispuesto a pagar. El Máximo CPC es una cifra que establece el propio anunciante con lo que el control está totalmente en manos de él.

Google asegura que “este cambio no obedece únicamente a una política de cobrar más dinero a sus anunciantes” (es curioso el empleo del término “únicamente” en el título de la pregunta del centro de asistencia). Dicen que con ello incrementarán el nivel de calidad del anuncio que aparece en los enlaces patrocinados. En mi opinión el nivel de calidad seguirá igual que antes, la única diferencia con el método anterior es que al cambiar el factor de CPC por Máximo CPC lo que se está asegurando es que los anunciantes aumentarán sus máximos CPC para conseguir mejores posiciones y consecuentemente es muy probable que el CPC real aumente.

Creo que la única manera en la que Google podría elevar el nivel de calidad de sus anuncios sería incrementando el peso del factor “calidad” en el algoritmo de los Adwords. O lo que sería mejor, eliminando el sistema de subastas y ordenándolos única y exclusivamente en base a la calidad del propio anuncio y su landing page.

Y quienes van a ser los auténticos ganadores de este movimiento. Desde luego que no la creatividad ni el pequeño anunciante, sino aquel que pueda ofrecer un mayor Máximo CPC (los grandes anunciantes) y por supuesto Google que será quien se embolse los incrementos del CPC real.