Jacob Nielsen publica su “Banner Blindness” en su alertbox. Básicamente resume su informe en lo siguiente: El efecto de la ceguera del banner es real y el usuario tiende a ignorar tanto la publicidad online en la pantalla como aquellos elementos de diseño que puedan parecer ads publicitarios.
Nielsen resalta que a la hora de diseñar estos son los elementos más eficaces para atraer la atención del usuario.

• Publicidad en texto plano
• Caras
• Partes del cuerpo
• Ads que parecen contenido (aunque es una práctica no ética)

Pero ¿ocurre lo mismo con los ads de los buscadores?. Parece ser que no, que hay dos excepciones que confirman esta regla.

• Los anuncios clasificados, ya que el usuario considera estos anuncios como el contenido que están buscando
• Los ads publicitarios en las pantallas de los buscadores.

En cuanto a los nuevos formatos publicitarios, como puede ser los anuncios contenidos en vídeos en la red, parece ser que el efecto ceguera en este medio no es tan pronunciado