La polémica desencadenada por los links de pago sigue en pié y más aún después de las últimas jornadas del SES de San José.
Hace unos meses Google manifestó públicamente su postura respecto a los links de pago por boca de Matt Cutts, ingeniero de Google e interlocutor con los webmasters, que propuso a través de su blog que se comenzara a denunciar, mediante reports de spam, todos aquellos sitios que se dedicaran a la venta de enlaces.
A Google no sólo no le gusta la venta de enlaces, sino que también le disgusta el intercambio de enlaces ya que pueden manipular artificiosamente el ranking en los buscadores.

Pero ¿qué diferencia hay entre darse de alta en un directorio gratuito que transmite PR y que te cobren por colocar un enlace en un sitio web que te transmite PR? La única diferencia que hay es que en el segundo caso (el no aceptado) hay que pagar, porque los dos manipulan en igual medida los rankings (según Google).

¿Y que es Adwords o Adsense? ¿No son enlaces de pago?… aunque no transmita PR.

La realidad, hoy por hoy, es que para conseguir un buen posicionamiento en Google no basta con seguir las recomendaciones de su guía para webmasters; tenemos que reforzarlo inevitablemente con una campaña de popularidad que, en la mayoría de los casos, pasa por conseguir de una manera “en ocasiones bastante artificiosa” enlaces entrantes a tu web intentando que parezcan lo más naturales posible. ¿No estamos manipulando artificiosamente así también los rankings de los buscadores?… claro que sí, pero también estamos atrayendo visitas a nuestro sitios web a través de esos enlaces ¿No?… que en el fondo es lo que realmente queremos.

Me da la impresión de que a Google se le ha escapado de las manos su formulita de Page Rank. Hubo un tiempo en que un buen posicionamiento en buscadores era directamente proporcional al PR de la página web y a la ingente cantidad de enlaces entrantes… independientemente de que el sitio web que lucía el flamante PR fuera un desastre a nivel de contenido y calidad. Todo ello se tradujo en una auténtica obsesión por conseguir enlaces creando un hábito y una creencia en la comunidad que se tradujo en “Hay que conseguir enlaces entrantes para conseguir un buen posicionamiento”. Se descubrió una forma de manipular los rankings que funciona y ahora Google está pidiendo que no la utilicemos… es como si nos prohibieran utilizar el coche para desplazarnos (que llegamos antes) porque lo natural es ir a pié.

No somos nosotros quienes estamos manipulando los rankings. Nos estamos limitando a hacer nuestro trabajo. En mi opinión, el auténtico manipulador de los rankings es el concepto de PR que Google está aplicando. Tal vez lo que tengan que hacer es en vez de dictarnos qué debemos hacer, qué no debemos hacer y a quien debemos denunciar o no, es ajustar sus algoritmos o simplemente eliminar esa polémica barrita verde….y sobre todo, como dice Todd Malicoat, no jugar con esa doble moral embolsándose dinero con anuncios patrocinados de este tipo