Desde hace unas semanas Google está aplicando una cierta personalización a los ads que aparecen en el buscador. Para realizar esta personalización de Adwords, según explica Google, no se almacena ningún dato del usuario, sino que se realiza teniendo en cuenta las búsquedas previas que se han realizado en el buscador en esa misma sesión.

Esta mañana he hecho varias comprobaciones. Si realizamos una búsqueda en Google.es de “vacaciones en Italia” y posteriormente realizamos una búsqueda de “alquiler de coches” si que podemos ver en los ads que se han aplicado criterios de personalización mostrándonos resultados de alquiler de coches en Italia que en si no hubieramos realizado previamente la búsqueda del término “vacaciones en Italia” no nos habría mostrado.

Personalmente creo que es una interesante estrategia la de basar la personalización en el comportamiento previo que estás teniendo en esa sesión de búsqueda. En mi opinión las búsquedas personalizadas son un asunto realmente delicado, y personalizaciones basadas en datos archivados de comportamientos previos tienen el peligro de devolverte resultados que puede que en ese momentos ya no necesites….. Si este verano voy a Italia de vacaciones y dentro de un més decido hacer una escapada a Marruecos mis búsquedas serán sensiblemente diferentes de un més para otro. Además ¿qué criterios se utilizan para personalizar mi búsqueda?. Siendo como es el ser humano, imprevisible, ¿podrán preveer realmente los resultados que estamos buscando?… sobre todo en mí que hoy me apetece Gazpacho pero el dia menos pensado tendré ganas de un potaje de Garbanzos.