Pues sí, son las conclusiones que lanza Burst Media tras los resultados arrojados por una encuesta en la que han participado más de 2.600 internautas:

Nos encanta el vídeo y los más adictos son los hombres de 18 a 34 años, pero a pesar de esta fiebre por el vídeo, los ads publicitarios insertados en él parece que no nos gustan tanto.

Los datos son de lo más interesantes y se pueden consultar en detalle. A groso modo la salud del vídeo online es excelente.

Perfil del usuario:

Aproximadamente un 72% de los usuarios consume vídeo online. El perfil del auténtico consumidor de vídeo en internet es un hombre de 18 a 34 años pero los más mayores tampoco se quedan atrás, es sorprendente también el porcentaje de usuarios adultos de más de 65 años (entre ellos mi padre) que se han aficionado al vídeo (un 58,6%).

La frecuencia con la que consumen también es elevada. Un 58,8% de media lo hace semanalmente (hombres un 67,6% y mujeres un 49,4%)

¿Qué tipo de vídeos vemos?

• Clips de noticias son los más consumidos con un 44%
• seguidos de vídeos musicales (37,5%)
• comedia y humor (35,5%)
• trailers de películas/publicitarios (37,5%)
• clips de programa de televisión (33,1%)
• entretenimiento y entrevistas (29,9%)
• deportes (21,8%),
• educativos e instructivos tipo “como convertir tu itouch en un iphone” (19.2%)
• caseros (15,4%)
• política (15,3%)
• cocina (9%)

Yo diría que aquí en España puede que los números y las tendencias cambien un poco, pero esto es lo que muestra el estudio.

¿Qué ocurre con los ads en vídeo

Y aquí está el “problema” para los publicistas y marketinianos. El 50,7% de los usuarios ante la aparición de un ad en el vídeo reacciona negativamente: Se marcha del site o deja de ver el vídeo siendo los más tolerantes respecto a los ads los indivíduos más jóvenes.

Les prestamos menos atención al ad en vídeo

Y para concluir, a la pregunta de si le prestan más atención a los ads embebidos en vídeo que a otro tipo de ads publicitarios, los resultados tampoco son muy favorecedores. Aproximadamente un 33% afirma que le presta menos atención a la publicidad en vídeo que a otros tipos de formatos publicitarios en la página, un 36,1% se queda que ni frío ni calor y únicamente un 21,4% afirma que les llama más la atención.