Lo he leido en uno de mis feeds favoritos, Marketing Pilgrim, que a su vez menciona a Robert Scoble como fuente y lo que cuentan no deja de tener su lógica.
Últimamente hemos asistido a las calabazas de Yahoo a Microsoft, las protestas de algunos accionistas de Yahoo y un segundo acercamiento de Microsoft al buscador mientras este último probaba los ads publicitarios de Google en su propio buscador, algo que acerca a Google cada vez a posiciones todavía más dominantes en ese ámbito de las que hoy en día tiene.
Robert Scoble lanza el rumor de una posible compra de Facebook por parte de Microsoft, y para ello se basa en el siguiente argumento:
Facebook es una plataforma no permeable a buscadores, privada y cerrada que no permite ser indexada por los robots de búsqueda. Al mismo tiempo es una plataforma realmente efectiva en lo que a “boca a oreja” se refiere gracias a los minifeeds de actividad de los usuarios.
Robert Scoble pone como ejemplo un test que realizó junto a Loic Le Meur sobre el evento de “Le Web”.
Dieron de alta el próximo Le web en Facebook y también lo dieron de alta en upcoming.org. simultáneamente No avisaron a nadie de ello.
El “boca a oreja” de Facebook se propagó rápidamente y ya tiene más de 470 usuarios que han confirmado asistencia, sin embargo en upcoming.org a pesar de ser totalmente indexable en los buscadores apenas ha conseguido unos 100 posibles asistentes.
Esta diferencia, a pesar de que uno es abierto a buscadores y otro no, se debe sobre todo al propio poder de prescripción del usuario en Facebook y a que gran parte de la actividad que desarrollo este en la red social está visible a ojos de otros usuarios que a su vez pueden coparticipar en las mismas actividades… El usuario está de acuerdo en que su actividad esté visible de cara a sus contactos, lo que no sé si estaría tan de acuerdo en exponer públicamente en los buscadores su actividad al resto del mundo.
Los buscadores se encargan de indexar, ordenar y mostrar en base a un algoritmo que se basa en unos criterios de calidad, pero lo que no logran por ahora es transmitirnos el feedback de ese usuario en relación a ese producto, empresa, persona o marca.
En Facebook se nos transmite feedbacks, prescripciones, opiniones influyentes de nuestros amigos o conocidos y todo a golpe de minifeed. Algo que sin duda es un elemente influyente a la hora de tomar decisiones. Un buscador únicamente realiza su trabajo: recorrer la web, indexar, procesar querys y ordenar resultados.
La posición dominante de Google en el tema buscadores es incuestionable… tan dominante que asusta, y parece que hoy por hoy nada le puede hacer sombra y más aún Microsoft tras la negativa de Yahoo.
Quien sabe si Robert Scoble acabará teniendo razón y Microsoft buscará la compra o un acuerdo con Facebook para intentar de alguna manera sacarle partido no tanto a esos ads publicitarios en Facebook que no acaban de funcionar, como al filón de la “Prescripción”…. y si lo hacen…¿cómo lo harán?