Esta noche en la que por una de esas extrañas casualidades de la vida no consigo pegar ojo, quizás porque mañana es San Isidro en Madrid y yo tengo calendario de fiestas de Barcelona, leo un post de Shoemoney en el que tras una profunda reflexión realiza una argumentación para llegar a la conclusión de que el SEO (Search Engine Optimization) no tiene futuro.
Su argumentación se basa en que ha detectado que las SERP’s de Google están fuertemente influenciadas por:

• Datos de la toolbar de Google
• Datos de Google Analytics
• Datos del historial de búsquedas

En su opinión… el SEO no tiene futuro, y eso me ha llevado a darle vueltas al asunto (por eso de que no puedo dormir y a estas horas en un diminuto pueblo de castilla-león no creais que hay nada mejor que hacer).
El caso es que yo opino que Google tiene en cuenta muchas más cosas a parte de los puntos que Jeremy Schoemaker comenta, sobre todo teniendo en cuenta que no todo el mundo tiene instalada la toolbar, no todas las webs utilizan analytics y no todo el mundo tiene una cuenta de Google y un history a disposición del buscador.
Schoemaker dice que las SERP’s están claramente influenciadas por estos tres factores y yo la verdad es que creo que si Google hiciera eso estaría cayendo en el mismo error que cometía Alexa al ofrecernos un ranking que antaño se construía alrededor de los datos recopilados por una toolbar utilizada únicamente por una porción de población…. muy manipulable.
Si que es verdad que en las SERP’s más de una vez te encuentras en primeras posiciones un resultado que a veces te preguntas ¿qué diantres ha hecho este para aparecer tan bien posicionado?… y no hay explicación posible salvo el milagro de la Virgencita de Lourdes; pero es lo que tiene este mundo. Que es un misterio y que no sabemos las proporciones exactas de cada uno de los ingredientes del pastel…. anque conozcamos los ingredientes.
En cuanto a si el SEO desaparecerá… mi humilde opinión de observadora SEO (Sociedad Española de Ornitología), el SEO en sí mismo no desaparecerá nunca pero sí que evolucionará…. porque ¿qué razón de ser tendrían los buscadores si no pudieramos hacer nada para mejorar nuestras posiciones?. ¿No sería volver otra vez al e-pleistoceno en el que las SERP’s se ordenaban alfabéticamente o por antiguedad?.
Si los buscadores para ordenar sus resultados se basan en unos criterios de calidad en la web… esto será siempre mejorable y ampliable en cuanto a contenido, código y popularidad … por tanto el SEO no morirá, pero sí evolucionará.
Cada vez son más los webmasters que programan y maquetan atendiendo a unos criterios técnicos SEO, cada vez es mayor el conocimiento del usuario en relación a este campo; y cada vez son más los paquetes de código abierto que nos permite construir una web, una comunidad, un blog, una wikipedia, un portal, etc… perfectamente indexables y optimizados. Y al mismo tiempo los buscadores cada vez son más capaces de rastrear documentos, formatos y lenguajes… van superando barreras.
En definitiva, que creo que llegará un momento en que SEO y Social Media Marketing convergerán hacia un mismo punto y que se tratará sobre todo de una acción no tan relacionada con la técnica y el indexado como con el contenido, la popularidad, la reputación online y la estrategia.
Y a ver si con esto me duermo…
Actualización dos minutos después: me encanta como me ha quedado John Wayne