Leo un post de Lisa Barone en Bruce Clay que no ha podido menos que confirmar algo que se remueve en mí desde hace ya bastante tiempo, y los que me conocen lo saben. Lisa Barone se muestra crítica, y con razón, respecto a los ponentes del SMX Advanced y sus supuestas prácticas “avanzadas” de Search Engine Optimization.
El SMX Advanced es algo así como la panacea de los SMX, y los SMX (Search Marketing Expo) son una serie de eventos, congresos o conferencias (no sé como llamarlos) donde, en teoría, se reune la “creme de la creme” de los expertos en marketing de buscadores. En Estados Unidos es algo así como el evento de los eventos de este mundillo y más aún el SMX advanced… poco más o menos que sin haber ido a un SMX no eres casi nadie.
Lisa Barone nos cuenta su decepción tras haber asistido a este último SMX advanced. Decepción al darse cuenta de que esas supuestas técnicas revolucionarias de posicionamiento en buscadores tienen un cierto tufillo “Black Hat” y de “spammer”. Técnicas con las que parece que muchos profesionales del sector se están alineando.
Comulgo totalmente con Lisa. No he tenido el gusto de asistir al SMX que tuvo lugar en Madrid hace apenas un més pero sí he podido hablar con colegas de trabajo y compañeros que sí que pudieron asistir; y una de las reflexiónes y conclusiones que me han transmitido tras asistir al evento es que hay que comprar enlaces (ya sea mediante pago o intercambio) para lograr un buen posicionamiento en buscadores. Poco más o menos una transacción pura y dura destinada única y exclusivamente a mejorar los rankings en los buscadores.
Sabemos todos que conseguir posiciones inmediatas en los buscadores es tarea imposible, es un trabajo a largo plazo en el que se necesita tiempo. Desgraciadamente, hoy por hoy, sí que es cierto que hacen falta ciertos enlaces para conseguir unas buenas posiciones y no digo que esto sea malo porque lo que estamos haciendo es mejorar la “encontrabilidad” de nuestro sitio web tanto para usuarios afines con nuestro sitio web como para los propios robots de búsqueda. Con lo que no comulgo es con esas políticas de posicionamiento basada en la consecución, compra e intercambio de enlaces sin más mérito que el tener un presupuesto en el bolsillo y desatendiendo cuestiones fundamentales como la calidad y el contenido de la propia web que estamos enlazando.
Puede que sea una romántica y una utópica pero yo creo en un posicionamiento en buscadores “holístico”. En un compendio de técnicas que tiene en cuenta a los buscadores, claro que sí, pero que sobre todo tiene en cuenta al usuario ofreciendole un sitio web de calidad y un contenido de calidad porque es eso precisamente lo que le va a generar conversiones al negocio o empresa y un beneficio añadido al propio usuario.
Utilizando técnicas destinadas a manipular los rankings de los buscadores lo que estamos consiguiendo es deteriorar el propio buscador y “decepcionar” al usuario.
Hace poco leía un post de Pedro Maiquez en el que comentaba un caso concreto de una cadena hotelera que gestionó adecuadamente lo que podía haberse convertido en una serie crisis de reputación online producida por la actuación de una empresa SEO que tenían contratada.
La utilización de cierto tipo de técnicas puede que sean efectivas en un primer momento, pero no me cabe ninguna duda de que a la larga puede acabar perjudicándo a nuestros clientes y a nosotros como profesionales. Y no hablo sólo de repercusión a nivel de reputación que ya de por sí es un problema bastante gordo y permanente en el tiempo si no se ataja adecuadamente; sino también de repercusión negativa en los propios buscadores.

Por desgracia siempre hay, ha habido y habrá profesionales “Black Hat”. Lo que menos me gusta de esto es que entre el Blanco (White Hat) y el Negro (Black Hat) hay muchas tonalidades de gris y que parece que muchos se mueven hacia ese gris en un sector con una fama ya de por sí un tanto deteriorada. Es algo que nos perjudica a todos

Mis creencias en relación al posicionamiento en buscadores son las siguientes:

• No creo en la compra de enlaces si detrás de esa compra no hay un sitio web de calidad que pueda responder adecuadamente a las espectativas del usuario.
• No creo por supuesto en el intercambio de enlaces.
• Creo firmemente en que hay que crear contenido de calidad y en que se puede invertir esfuerzos en darlo a conocer y que ello puede contribuir a mejorar tu popularidad en los rankings en los buscadores
• Creo en identificar hábitos de búsqueda del usuario y darles respuesta a través de contenido de calidad
• Creo en un sitio web bien estructurado, usable y accesible donde la experiencia de usuario sea lo más positiva posible

Puede que sea más laborioso, requiera mayor esfuerzo y dedicación… no lo pongo en duda… pero creo firmemente que esto es lo que funciona y perdura en el tiempo; porque no sólo estás mejorando tu posicionamiento en buscadores, sino que también estás haciendo las cosas bien, alineándote con el usuario tal y como están alineados los buscadores, y forjándote una reputación online a base de una web y un contenido de calidad.