Hace 2 años Comscore y Starcomm realizaron un estudio denominado “natural born clickers” en el que profundizaban en la efectividad de la publicidad convencional online. El estudio arrojó datos interesantes y sorprendentes: En el año 2.007 unicamente el 32% de los usuarios de internet hace click en los ads (banners).
Hoy, dos años después, han realizado un update del estudio y no hay ninguna duda de que el cambio de paradigma sucedido en la red y sobre todo el cambio de actitud de un usuario cada vez más activo y al mismo tiempo más inmune a la publicidad online convencional ha hecho mella en los datos.
Según datos obtenidos en marzo del 2.009 únicamente el 16% de los usuarios de internet hacen click en los banners… y de esos clicks que se realizan, el 85% de los clicks son llevados a cabo por los “heavy clickers” y los “moderate clickers” que representan el 8% de los usuarios de internet.
Y después de estos datos y de las reflexiones que gente a la que sigo y admiro están publicando en torno a los datos de este estudio, opino que no hay que dejar de lado la publicidad en medios online (osea, las campañas de banners), pero que visto lo visto si te limitas sólo a esto estarás llegando a poco más de ese 4% de heavy clickers que están aglutinando el 85% de los clicks.

Y mi reflexión es la siguiente:

• Ya no puedes basar una estrategia de comunicación en el online única y exclusivamente en medios sino que sí o sí tienes que empezar a pensar en otras formas que hoy pasan por el social media… y creo que cada vez más el internet mobile marketing
• Vista la efectividad del click, ¿no habría que empezar a pensar en un banner como una cuestión de branding?

Visto en: Denker Uber