Opino... Luego existo » Ads

¿Publicidad contextual?

cpons — Sat, 14 Jan 2012 18:57:28 +0000

(Visto en Twitter vía @natxops3)

el 8% de los usuarios realizan el 85% de los clicks

cpons — Sat, 07 Nov 2009 18:53:55 +0000

Hace 2 años Comscore y Starcomm realizaron un estudio denominado “natural born clickers” en el que profundizaban en la efectividad de la publicidad convencional online. El estudio arrojó datos interesantes y sorprendentes: En el año 2.007 unicamente el 32% de los usuarios de internet hace click en los ads (banners).
Hoy, dos años después, han realizado un update del estudio y no hay ninguna duda de que el cambio de paradigma sucedido en la red y sobre todo el cambio de actitud de un usuario cada vez más activo y al mismo tiempo más inmune a la publicidad online convencional ha hecho mella en los datos.
Según datos obtenidos en marzo del 2.009 únicamente el 16% de los usuarios de internet hacen click en los banners… y de esos clicks que se realizan, el 85% de los clicks son llevados a cabo por los “heavy clickers” y los “moderate clickers” que representan el 8% de los usuarios de internet.
Y después de estos datos y de las reflexiones que gente a la que sigo y admiro están publicando en torno a los datos de este estudio, opino que no hay que dejar de lado la publicidad en medios online (osea, las campañas de banners), pero que visto lo visto si te limitas sólo a esto estarás llegando a poco más de ese 4% de heavy clickers que están aglutinando el 85% de los clicks.

Heavy, Moderate, Light Display Ad Clicker Analysis March 2009 vs. July 2007 Total U.S. – Home/Work/University Locations Source: comScore
	Share of All Internet Users		Share of Click-Throughs
	Jul-07	Mar-09	Jul-07	Mar-09
Total Clickers	32%	16%	100%	100%
Heavy Clickers	6%	4%	50%	67%
Moderate Clickers	10%	4%	30%	18%
Light Clickers	16%	8%	20%	15%
Non-Clickers	68%	84%	0%	0%

Y mi reflexión es la siguiente:

Ya no puedes basar una estrategia de comunicación en el online única y exclusivamente en medios sino que sí o sí tienes que empezar a pensar en otras formas que hoy pasan por el social media… y creo que cada vez más el internet mobile marketing
Vista la efectividad del click, ¿no habría que empezar a pensar en un banner como una cuestión de branding?

Visto en: Denker Uber

Google “ampía el negocio” con ads basados en nuestro comportamiento

cpons — Wed, 11 Mar 2009 11:08:22 +0000

Hasta ahora Google nos ofrecía sus ads publicitarios en función de las búsquedas que realizábamos en sus buscadores (google y youtube) a través de los programas de adwords; y en función del contenido de la web que visitábamos en el caso de Adsense.
Pero desde hoy, según anuncia google en su blog, esos anuncios o ads (de Adsense parece ser) van a responder también a nuestro comportamiento… osea, en función de la temática o el contenido de aquellos sitios webs que hemos visitado anteriormente.
Google lo ve como un elemento de valor añadido tanto para el usuario como para el anunciante pero tengo mis dudas acerca de la conveniencia de la aparición de unos enlaces publicitarios basados en una navegación previa cuando a lo mejor no tiene nada que ver lo que estoy viendo ahora o con el contenido de los sites que navegué antes ¿estaremos entonces ante CTR’s menos “productivos”?.
Por otra parte me preocupa, como siempre, el concepto de la “privacidad” de mis datos y mi navegación; y a pesar de que google te permite controlar las “categorías” sobre las cuales quieres recibir información, o incluso inhabilitar la función. Lo cierto es que creo que esta función no debería venir habilitada por defecto, sino simplemente inhabilitada… pero como siempre, sería tirar piedras contra su propio tejado (entiéndase negocio).
Más info en el blog de Google

Google sigue cortejando a la novia

cpons — Mon, 12 May 2008 20:34:30 +0000

En el momento en el que Yahoo ante la puja de Microsoft le dijo un “espera que me lo pienso” y después un “no” me imaginé que había otro… no sé si será cierto o no, pero me dió la impresión por aquella época de que Yahoo soltaba un “no” porque probablemente tenía una bala en la recámara que le ayudara a recuperarse mínimamente de sus malos resultados. Un novio más guapo y más rico, todo un partidazo… y ese partidazo no era otro que Google.

Iniciaron sus relaciones tímidamente… nada, un pequeño periodo de prueba en el que Yahoo pudo dejarse cautivar por los encantos y los ads del novio en su propia casa. El periodo de prueba ha finalizado y aunque parece que los “suegros” se muestran ligeramente reticentes y tienen al novio bajo vigilancia por unos problemillas relacionados con algo que se llama monopolio, El novio (osea Google) parece dispuesto a apostar por la relación y viene con ganas de ir más allá de este primer encuentro.

Mientras tanto parece ser que el novio rechazado, Microsoft, tontea con Facebook.
En fin, a ver como acaban la historia, pero esto cada vez se parece más a uno de esos maravillosos culebrones venezolanos escritos por Boris Izaguirre.

Posts relacionados:

Google lanza ads con imágenes para móviles

c.pons — Fri, 25 Apr 2008 06:51:05 +0000

Y así lo cuentan en el blog oficial de Google Mobile.
Los ads serán ofrecidos en los siguientes tamaños:

Y además

Están teniendo unos buenos CTR (pero no espeficican el CTR medio).
Sólo se mostrará un ad en imagen por página.
Deben enlazar a una página para móviles.
Ya están disponible para España.

Yahoo probando ads de Google en sus resultados

c.pons — Thu, 10 Apr 2008 11:25:40 +0000

Sí, ya sé que suena raro… Yahoo probando ads de Google para mostrar en sus pantallas de resultados del buscador, pero según cuentan en Marketing Pilgrim y Business Week es totalmente cierto.

Estos ads, mostrados por ahora en USA, aparecerán únicamente en un número determinado de búsquedas (un 3% aprox) en las próximas dos semanas.

El motivo que le impulsa a Yahoo a probar los ads de la competencia parece ser que es meramente económico. Quieren comprobar en sus propias “carnes” la rentabilidad de los ads de Google frente a los suyos propios. Aunque por otra parte también existen la opinión de que este pequeño acuerdo con Google para mostrar sus ads se trata de una maniobra para hacer frente a la oferta de compra de acciones de Yahoo por parte de Microsoft.

Copio-pego la nota de prensa al respecto de Yahoo
Yahoo! to Conduct Limited U.S. Test of Google's AdSense for Search Service SUNNYVALE, Calif., Apr 09, 2008 (BUSINESS WIRE) -- Yahoo! Inc. (Nasdaq:YHOO), a leading global Internet company, announced today that it will begin a limited test of Google Inc.'s AdSense for Search service, which will deliver relevant Google ads alongside Yahoo!'s own search results. The test will apply only to traffic from yahoo.com in the U.S. and will not include Yahoo!'s extended network of affiliate or premium publisher partners. The test is expected to last up to two weeks and will be limited to no more than 3% of Yahoo! search queries. As previously announced, Yahoo!'s board of directors is exploring strategic alternatives to maximize stockholder value, including exploration of potential commercial business arrangements. The Company noted that the testing does not necessarily mean that Yahoo! will join the AdSense for Search program or that any further commercial relationship with Google will result. The Company further stated that it would not comment on the nature or timing of any potential relationship.

Google en pos de la dominación de internet en movilidad

c.pons — Wed, 21 Nov 2007 10:01:11 +0000

Creo que desde hace tiempo nos acercamos a una nueva era en internet. Un paso más en la globalización de la red y esta vez llega de la mano de nuestro terminal móvil.

Los dispositivos de datos de las operadoras de telefonía móvil cada vez son más potentes, completos, manejables y rápidos. Las velocidades de transmisión de datos ya nada tienen que envidiar a las que podemos alcanzar a través de un ordenador convencional.

Google viene apostando fuertemente por la movilidad que han quedado claramente manifestadas a través de operaciones como la compra de Sprint Nextel y su red Wimax, de Zingko (red social para móviles), el lanzamiento de versiones para móviles de sus servicios, lo puja por licencias de telefonía en Estados Unidos, el sistema operativo para móviles Android, etc…

Recientemente la compañía del buscador ha dado un paso más encaminado a alcanzar una posición claramente dominante en el mercado móvil: La compra de Jaiku.

A pesar de que Jaiku es una herramienta de miniblogging similar a Twitter pero mucho menos popular, el potencial de Jaiku es mayor, y más aún si lo relacionamos con la telefonía móvil ya que relaciona el miniblogging con nuestro geoposicionamiento a través de una triangulación de la señal telefónica recibida por el usuario.

Si ya comentaba anteriormente que en un teléfono móvil el grado de personalización de los ads publicitarios es mayor, si además le añadimos la personalización geográfica el resultado será un sistema de ads publicitarios (que da dinero a Google) muchísimo más efectivo para el anunciante.

Estupendo para ellos, pero tanta personalización ¿no estará alterando nuestro derecho a la intimidad? ¿No correremos el riesgo de comenzar a ser spameados también en nuestro propio móvil?

Technorati Tags: Google, jaiku, twitter, movilidad, ads publicitarios, adwords, adsense, gps, geoposicionamiento, wimax

Youtube preparado para ofrecer publicidad en sus vídeos

c.pons — Thu, 23 Aug 2007 13:22:10 +0000

Leo un interesante artículo en CNN.com acerca de los movimientos de Google para comenzar a introducir ads publicitarios en sus vídeos de Youtube.

Parece ser que la compañía del buscador está empezando a ofrecer ads publicitarios de 10 segundos de duración en sus vídeos. Estos ads aparecerán en el pié de los mismos ocupando el 20% de la superficie y sobre una capa semitransparente (80%) que emergerá en los 20 primeros segundos de ejecución del vídeo que permanecerá pausado durante la ejecución del elemento publicitario. Al finalizar el spot la capa semitransparente se cerrará automáticamente reaunudándose la ejecución del vídeo. El usuario tendrá la posibilidad de cerrar en todo momento el elemento semitransparente publicitario antes de finalizar su ejecución.

Youtube y sus vídeos son una excelente plataforma publicitaria, no hay duda de ello y los números no engañan: Más de 180 millones de usuarios y más de 3 billones de minutos de vídeo vistos al mes por los usuarios.

La efectividad de los ads en vídeo tampoco es nada despreciable: Según Eileen Naughton, de Google, en los test iniciales de los ads el porcentaje de usuarios que cerraban el elemento publicitario no llegaba al 10% y aproximadamente el 50% de ellos hacía click en la publicidad.

Más ingresos para Google en forma de publicidad y, según deja caer CNN, una posible vía para compensar y limar asperezas con aquellas compañias que acusan a Youtube de constantes violaciones de copyright.

Adwords, cambios en el algoritmo.

c.pons — Thu, 23 Aug 2007 09:08:41 +0000

Inside Adwords ha confirmado que el algoritmo que ordena los resultados de Adwords y que estaban actualizando hace unas semanas ya es efectivo.

Tal y como comenté previamente son dos los factores que Google tiene en cuenta con este nuevo algoritmo.

El nivel de calidad del anuncio (Quality Score)
El máximo CPC, cifra que está siempre en manos del anunciante y no en manos de la ley de oferta y demanda como sucedía anteriormente cuando Google consideraba el CPC en vez del maximo CPC.

Google, a través de Inside Adwords, nos vuelve a repetir que esta actualización del algoritmo persigue incrementar el nivel de calidad de los anuncios. En mi opinión una de las consecuencias que traerá este nuevo algoritmos será un incremento del CPC real ya que todo el mundo estará dispuesto a pagar más en la subasta (máximo CPC).

Google asegura y reasegura que esto repercutirá positivamente sobre el nivel de calidad del anuncio. Nos dice que por mucho que un usuario eleve su máximo CPC, si el Quality Score de su anuncio es bajo no aparecerá por encima de nosotros.
Pero yo creo que el nivel de calidad de los resultados de Adwords no está relacionado con el cambio del CPC por el máximo CPC en el cómputo de la fórmula, como parece que nos quieren hacer creer en Inside Adwords. El nivel de calidad de los resultados está directamente relacionado con el Quality Score del anuncio y sólo a través de un cambio en el peso total de este índice en el algoritmo se puede mejorar la calidad de los resultados así que es muy probable que este nuevo cambio de algoritmo vaya acompañado de un cambio en el peso otorgado al Quality Score.

Indudablemente este nuevo algoritmo nos traerá cambios en nuestras cuentas de Adwords que tendremos que ajustar a medida que van pasando los dias.

Technorati Tags: Google, Google Adwords, Quality Score, CPC Máximo, Adwords

La ceguera del banner

c.pons — Tue, 21 Aug 2007 11:08:09 +0000

Jacob Nielsen publica su “Banner Blindness” en su alertbox. Básicamente resume su informe en lo siguiente: El efecto de la ceguera del banner es real y el usuario tiende a ignorar tanto la publicidad online en la pantalla como aquellos elementos de diseño que puedan parecer ads publicitarios.
Nielsen resalta que a la hora de diseñar estos son los elementos más eficaces para atraer la atención del usuario.

Publicidad en texto plano
Caras
Partes del cuerpo
Ads que parecen contenido (aunque es una práctica no ética)

Pero ¿ocurre lo mismo con los ads de los buscadores?. Parece ser que no, que hay dos excepciones que confirman esta regla.

Los anuncios clasificados, ya que el usuario considera estos anuncios como el contenido que están buscando
Los ads publicitarios en las pantallas de los buscadores.

En cuanto a los nuevos formatos publicitarios, como puede ser los anuncios contenidos en vídeos en la red, parece ser que el efecto ceguera en este medio no es tan pronunciado