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PR Spammers

cpons — Mon, 29 Mar 2010 21:15:39 +0000

El otro día leía en alt1040 una entrada de la mano de Eduardo Arcos donde trataba el delicado tema de la comunicación a bloggers por parte de agencias de PR y comunicación (valga la redundancia).
La entrada es más que interesante y como blogger doy fe y corroboro que muchas agencias se mueven y trabajan tal y como lo describe (porque en ocasiones yo también lo sufro); pero como profesional del medio también puedo afirmar que hay otras agencias en las que se está trabajando de acuerdo a unas buenas prácticas, respeto, educación y sobre todo altas dosis de sentido común que en el fondo siempre he creido que es la base de la comunicación y la relación.

Sin entrar en el debate de si pago/incentivo sí, o no; parto de la siguiente base:

A un blogger, sobre todo a un buen blogger, lo que en realidad le interesa es algo que sea noticiable y de interés tanto para él como para sus lectores. Por lo tanto habrá ocasiones en que lo que lo que tengamos entre manos no sea lo suficientemente noticiable como para comunicarlo; y por lo tanto si estamos hablando de PR (osea, crear relaciones), acudir a él con una noticia que no es de su interés no va a generar un feeling positivo hacia nosotros ni mucho menos una receptividad hacia nuestro mensaje o futuros mensajes. Antes de plantearnos el contacto con el blogger un paso previo determinante es el estudio de ese blogger para ver si se encuentra dentro de nuestro “target” de posibles comunicadores interesados en el tema.
El buen blogger es una persona que le apasiona la temática sobre la que escribe por tanto no podemos ir a él con una simple nota de prensa. Están ávidos de información y de la buena. Hemos de preparar un dossier lo suficientemente completo como para que sea de su interés y por supuesto quedar a su disposición para ampliar cualquier tipo de información al respecto
El envío directo de información en el primer email de contacto no es otra cosa que un envío de información no deseada… literalmente spam… por tanto es una buena práctica el solicitar previamente su permiso para proceder al envío del dossier sobre el producto/hecho/marca/evento que queremos que conozca. Tendremos que hacer una pequeña descripción en ese email de cuales son nuestras intenciones
El blogger es un ser independiente y experto en la materia sobre la que queremos que opine, por lo tanto hemos de ser conscientes de que es posible que escriba positivamente sobre nuestro objetivo; pero también puede suceder que su mención en relación a nuestro producto o servicio sea negativa. Antes de establecer cualquier tipo de contacto con bloggers hemos de estar seguro de que el producto, el evento, el servicio o cualquier cosa que queremos que sea comunicado tenga la suficiente calidad y sea lo suficientemente interesante para el blogger como para minimizar el riesgo de sufrir una crítica negativa o hacerles pedir el tiempo
Por supuesto, si hablamos de PR 2.0 no vamos a establecer el contacto desde una base de datos, sino a través de un email personalizado presentándonos y dando datos sobre nosotros, la agencia a la que pertenecemos y por supuesto con claridad, transparencia, respeto y la máxima educación
Además, antes de establecer contacto con el blogger seleccionado, debemos plantearnos de que cabe la posibilidad de que este haya tenido una mala experiencia previa con la marca sin que posteriormente haya habido un contacto para solucionar el problema; el entrar en contacto con él habiendo un asunto pendiente entre marca y blogger puede implicar un riesgo de reacción negativa de la mano de este. Es necesario por tanto un pequeño estudio reputacional. (Señores de Renfe, les aviso que yo soy una de las que generalmente tiene malísimas experiencias con sus servicios )
Y por último hemos de ser conscientes también de que el blogger no tiene ninguna obligación de publicar nada por lo que, en el caso de que nos publique no sólo hemos de estar felices y contentos sino que también hay que honrar el dicho que dice “Es de bien nacidos ser agradecido”.

Y creo que, a pesar de este despisto que llevo con el cambio de horario, no me dejo nada en el tintero.
En definitiva que, en mi opinión, hay maneras y maneras de hacer las cosas, todo es cuestión de buenas prácticas y en la mayoría de las ocasiones de flexibilidad, puntos de vista y capacidad para ponernos en la piel del otro y respondernos a preguntas como:

¿Es interesante para esta persona lo que le voy a comunicar
Cómo le gustaría a esa persona que se lo comunicara
Cómo le gustaría a esta persona ser tratado

… en el fondo creo que en realidad esto no es otra cosa que la base de una buena relación.

Y por último aprovecho para mencionar ese gran documento de Eva San Agustín sobre blogmarketing que en realidad debería ser un “whitepaper de cabecera” para todo aquel que pretenda establecer contacto con bloggers. Gracias Eva, por compartir tu conocimiento.

¿Evolución o distracción?

cpons — Fri, 21 Nov 2008 08:18:01 +0000

Robert Scoble se hace la pregunta:
“I invested a lot of time this year in FriendFeed and Twitter instead of my blog. Was that the right decision?”

Aquí su respuesta de los seguidores en FriendFeed.
¿Qué opinarán los lectores de Scobleizer?

9 trucos SEO para WordPress

c.pons — Tue, 29 Jul 2008 05:12:19 +0000

Aunque WordPress es una de las plataformas de publicación de blogs que funciona mejor, siempre se puede mejorar si lo customizas un poquito y le añades algunos plugins.

Etiqueta a </h2> WordPress genera por defecto unas etiquetas a<title> que en mi opinión no están del todo optimizadas, así por ejemplo el a<title> de un post o una categoría está formado por el nombre del blog más el título del post lo que se traduce en un gran número de caracteres y una cadena de texto, que es el nombre del blog, que aparece en primer lugar y se repite en todos los posts restándole efectividad al resto de keywords que realmente son las keywords interesantes. Para solucionar este problema se puede utilizar un plugin que se llama <a href="http://www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/">SEO Title Tag</a>. Este plugin te permite crear títulos únicos y personalizados para cada una de tus URL’s con la ventaja añadida de que ese título no tiene por qué coincidir con el título del post o de la página. <h2>Metaetiquetas keywords y description</h2> Con el upgrade de wordpress este problema quedó solucionado. Ahora con la <a href="http://www.wordpress.org" rel="nofollow">versión 2.5.1</a>, en los campos personalizados puedes incluir estas dos metaetiquetas. Personalmente opino que la metaetiqueta keywords no sirve de mucho (o nada) pero la description es interesante a la hora de controlar esa pequeña porción de texto que aparece en las SERP’s. Para aquellos que no tengan actualizado el wordpress les recomiendo que por cuestiones de seguridad lo hagan. Si no fuera posible y quieren utilizar estas metaetiqueas, hay varios plugins en el directorio de wordpress que les puede servir para tal efecto. Yo personalmente he utilizado el <a href="http://wordpress.org/extend/plugins/headmeta/#post-2557" >Headmeta </a>y me fué francamente bien. Como el dicho ese de que “en casa del herrero, cuchara de palo” casi siempre es cierto…he de confesar que, hace tiempo que no incorporo estas dos metaetiquetas, dejando en manos de Google la elección del texto a mostrar en las SERP’s. <h2>Contenido duplicado</h2> Por la propia configuración de wordpress, se pueden generar url’s que pueden dar lugar a problemas de contenido duplicado (categorías, tags, búsquedas o incluso nuestros feeds RSS). Este problema se puede solucionar con plugins del estilo de <a href="http://www.joostdevalk.nl/wordpress/robots-meta/" ">Robots Meta</a>, que te permite incorporar metaetiquetas de “nofollow” y “noindex” en el header, informando a los robots de búsqueda de la situación de esa url en relación al indexado y el seguimiento de enlaces. Este es uno de mis plugins favoritos ya que a parte de lo anteriormente mencionado también te permite hacer redirecciones de las páginas de búsqueda a la inicial, añadir las metaetiquetas de verificación del <a href="http://www.google.com/webmasters/tools" rel="nofollow">webmaster tools</a> o <a href="http://siteexplorer.search.yahoo.com" rel="nofollow">Site explorer</a> y controlar el flujo de pagerank a través de la inforporación del atributo nofollow a determinados documentos. <h2>Control del flujo de Page Rank</h2> En la portada del blog coniven un gran número de enlaces (tags, categorías, enlaces externos, blogroll, últimos posts, etc.. la distribución del flujo de PR es complicada con tantos hipervínculos pero esta distribución se puede controlar a través del plugin mencionado anteriormente y también editando la plantilla del propio wordpress. <h2>Encabezado del título del post o página</h2> Por defecto, WordPress te asigna el encabezado a<h1> al título de tu blog, asignándole un a<h2> a los títulos de los posts o páginas tanto en la plantilla del blog principal como en las plantillas de entradas individuales o página individual. Para mí, lo lógico sería que en las entradas individuales se le asignara el encabezado a<h1> al título del post y que en las páginas el encabezado a<h1> coincidiera con el título de esa página. Para ello, la única opción que tenemos por ahora es editar las plantillas del template elegido y modificarlo a mano. <h2>Robots.txt</h2> No te lo crea WordPress por defecto, pero siempre es bueno tener un archivo robots.txt en la raiz del servidor para informar a los robots de búsqueda de posibles accesos vetados, etc… <h2>Sitemaps</h2> El plugin de <a href="http://www.arnebrachhold.de/2005/06/05/google-sitemaps-generator-v2-final">Google Sitemaps</a> te genera automáticamente cada vez que posteas un nuevo archivo xml de sitemaps para los buscadores. <h2>Robots.txt</h2> Ampliación de nuestro robots.txt para evitar el indexado de documentos que pueden llegar a generar contenido duplicado. Añadimos las siguientes líneas <code> User-agent: Disallow: /?q= Disallow: /?s= Disallow: /trackback Disallow: /feed Disallow: /xmlrpc.php </code> Y si queremos además podemos también informarme de que no debe indexar ningún documentos de los directorios de admin <code> Disallow: /wp-login Disallow: /wp-admin </code> <h2>Pings</h2> Y por último, y creo que no me dejo nada más, los pings… que son esos avisos que enviamos a determinados motores para que vengan a “visitarnos” y que agilizan todo el tema de indexado. <a href="http://www.ponsherrera.com/blog/?p=164">Aquí </a>podreis encontrar una recopilación de <a href="http://www.ponsherrera.com/blog/?p=164">URL’s a las que “pingonear”</a> </article> <article> <h1>La versión 2.6 de WordPress ya es oficial</h1> cpons — Tue, 15 Jul 2008 20:37:52 +0000 Así lo anuncia Matt Mullenweg en el blog oficial de wordpress, <a href="http://wordpress.org/development/2008/07/wordpress-26-tyner/">la versión 2.6</a> de este popular CMS (con el que corre este blog) ya está disponible para su descarga. Como siempre, recomendable la actualización en la que se han solucionado aproximadamente <a href="http://trac.wordpress.org/query?status=closed&milestone=2.6">194 bugs</a>. Se han incorporado también nuevas e interesantes funcionalidades. </article> <article> <h1>Ya está lista la beta de WordPress 2.6</h1> cpons — Wed, 25 Jun 2008 12:17:21 +0000 Aunque no se trata de un gran lanzamiento como el del wordpress 2.5, la nueva versión de wordpress es esperada por muchos sobre todo debido a algunos problemas de seguridad detectados en la 2.5 y que fueron subsanados con el casi inmediato lanzamiento del 2.5.1 a los pocos días de su aparición. A nivel visual, en la beta del WordPress 2.6 las diferencias no son sustanciales aunque sí que aporta novedades interesantes como: <ul> <li>Mejor soporte de SSL para la zona de admin</li> <li>Agunos bugs del editor WYSYWYG que estaban presentes en versiones anteriores</li> <li>Posibilidad de customizar avatares para los usuarios</li> <li>La posibilidad de mover el wp-config.php a un destino situado fuera de la raiz del blog</li> <li>etc…</li> </ul> Más info a fondo en: <a href="http://boren.nu/archives/2008/06/23/wordpress-26-beta-1/">WordPress 2.6 Beta 1</a> </article> <article> <h1>¿Sobrevivirá el Social Media?</h1> c.pons — Fri, 02 May 2008 08:34:08 +0000 A través de <a href="http://www.uberbin.net/archivos/rants/%c2%bfes-social-media-el-extremofilo-del-marketing.php">Mariano</a> he podido descubrir un interesante post de <a href="http://blog.estebanglas.com.ar/2008/04/is-social-media-the-extremophile-of-marketing/">Esteban Panzeri</a> en el que realiza una interesante reflexión sobre el Social Media Marketing y la crisis o recesión en la que estamos inmersos. Este post me ha llevado a realizar otra reflexión …pero que conste que todo lo que expreso aquí son meramente opiniones personales. <h3>Social Media sobrevirá a la crisis</h3> Sobrevivirá, aunque es muy probable que muchas empresas, ante el desconocimiento, decidan no apostar por SMM y opten por emprender acciones más “convencionales”, conservadoras y medibles durante estos tiempos de “crisis”. Porque yo sí que creo que hay crisis, pero no ahora… yo creo que estamos en crisis desde que el euro entró en nuestras vidas y nos empezaron a cobrar en el bar 1 euro por un cortado en vez de las 100 pesetas que nos cobraban antes. La única diferencia es que ahora son las empresas las que empiezan a notar la crisis y es entonces cuando empezamos a hablar de ella (repito que todo esto son opiniones personales mias). <h3>La evolución y adaptación</h3> ¿Qué por qué creo que Social Media sobrevivirá? Principalmente porque creo que en realidad es parte de la evolución de internet y del propio usuario; y no sé si me aventuro demasiado diciendo que del propio marketing online. Internet cada vez tiene una mayor penetración en la población y estamos ante un usuario que se convierte cada vez en más experimentado gracias a los propios recursos que nos encontramos en la red. Hoy en dia un usuario medio puede: <ul> <li>Tener un blog en cuestión de minutos y sin conocimientos técnicos </li> <li>Montarse su propio portal o web sin costes de desarrollo y con software libre</li> <li>Montarse su propio e-commerce</li> <li>Su propia red social de marca blanca o intervenir en una red social</li> <li>Su propia emisora de radio online</li> <li>Albums de fotos online</li> <li>Vídeos online</li> <li>Hacer podcasting</li> <li>Montarse su propia “wikipedia“</li> </ul> y un largo etcétera… Y todo eso puede hacerlo sin ayuda de nadie o buscando información en internet. Porque el usuario en internet comparte (a pesar de la SGAE). Y comparte no sólo música y archivos sino también conocimiento; gracias a esto estamos ante un usuario mucho más experimentado que ahora es capaz de hacer cosas que antes no hacía, que se organiza, que opina, que se comunica y que se expresa sin censura. Podría decirse que el usuario se ha vuelto relativamente inmune a la publicidad convencional. Ahora vemos un comercial sobre determinado producto y ya no compramos tan compulsivamente como hacíamos antes, ahora buscamos opinión de otros usuarios sobre ese producto; nos guiamos por el número de “reviews” y las valoraciones . Nos dejamos influenciar por la opinión de un blogger o el mensaje que leemos en un foro sobre el buen o mal servicio de tal empresa o producto. El usuario está ahí, y claro que sigue comprando, pero ahora se ha organizado, opina, cuestiona, critica y elige… y gracias a internet su voz puede alzarse con el mismo volumen que el de una gran compañía, un partido político o una ideología. Pongamos por ejemplo a <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Beppe_Grillo">Beppe Grillo</a>, el humorista italiano que con su blog consigue movilizar a media Italia. El usuario ha hecho “piña” en torno a una afición, un interés común o una propia comunidad; y es solidario (cosa que no necesariamente se traduce en solidaridad en otros aspectos de la vida). Como decía se ha hecho casi inmune a la publicidad convencional y ya no se guía tanto por ella como por la opinión de otros en relación al producto. <h3>La comunicación bidireccional</h3> La comunicación se ha vuelto bidireccional en internet. Ya no se trata tanto de tener una web corporativa, sino de permitir al usuario participar en tu web y participar en los medios en los que se mueve el usuario aportando opiniones de valor. Hemos pasado de considerar internet como una gran biblioteca donde encontrar información sobre la última actriz, la peli de moda, noticias o un tema específicamente técnico; a ver internet como un gran medio social, aficiones comunes, una gran familia… y el Google Zeitgeist del 2007 así nos lo confirma. El usuario se aglutina en torno a la socialización y los intereses comunes de la propia comunidad. (Pongamos el caso de Flickr: Una comunidad online en torno al mundo de la fotografía que ahora reacciona negativamente a una decisión corporativa de convertir Flickr en un portal de vídeo online.) Y estas son mis razones por las que creo que el Social Media sobrevivirá, por las que creo que en realidad el Social Media forma parte de una evolución coherente del Marketing online, un marketing online que se adapta y se acerca al usuario. Que permite que cliente, inversor y marca compartan un mismo barco… porque ya no se trata de hacer frentes, sino de unirse en torno a intereses comunes. Posts relacionados <ul> <li><a href="http://www.ponsherrera.com/blog/?p=202">Social Media Marketing sencillo y en dibujitos</a></li> <li><a href="http://www.ponsherrera.com/blog/?p=232">Las redes sociales siguen creciendo</a></li> <li><a href="http://www.ponsherrera.com/blog/?p=233">Las elecciones presidenciales USA en Twitter y Facebook</a></li> </ul> </article> <article> <h1>Actualizando bloglines</h1> c.pons — Wed, 28 Nov 2007 16:42:48 +0000 Pocas veces me había encontrado con el fontanero accediendo a bloglines… por cierto, Mozilla firefox no se ve demasiado bien. Sigue siendo mi herramienta preferida para gestionar mis feeds aunque por lo que veo en feedburner no es la más utilizada. </article> <article> <h1>Eventoblog 2007</h1> c.pons — Fri, 23 Nov 2007 18:19:18 +0000 Esta tarde de viernes comienza <a href="http://www.eventoblog.com/" rel="nofollow">Evento Blog</a> en Sevilla. Un evento que acogerá , según cuentan, a más de 800 bloggers llegados de todas partes que asistirán durante este fin de semana a conferencias, presentaciones, mesas redondas, charlas y talleres prácticos. Entre los asistentes: <ul> <li><a href="http://www.20minutos.es/noticia/311352/0/blog/presidenta/microsoft/" rel="nofollow">Rosa García</a>, presidenta de Microsoft España</li> <li><a href="http://www.enriquedans.com" rel="nofollow">Enrique Dans</a></li> <li>Biz Stone, cofundador de <a href="http://twitter.com" rel="nofollow">Twitter</a></li> <li>Shel Israel, experto en social media y consultor</li> <li><a href="http://www.minid.net" rel="nofollow">Minid</a>, bloguero de toda la vida y entre otras cosas autor de la plantilla en la que está basada este blog</li> </ul> Evento blog se puede seguir en directo a través de su <a href="http://www.eventoblog.com/" rel="nofollow">propia web</a> y de múltiples bloggers que asisten en directo. Technorati Tags: <a href="http://www.technorati.com/tag/eventoblog" rel="tag nofollow">Eventoblog</a>, <a href="http://www.technorati.com/tag/blogging" rel="tag nofollow">blogging</a>, <a href="http://www.technorati.com/tag/blogs" rel="tag nofollow">blogs</a> </article> <article> <h1>Las 10 plataformas online de blogs más usadas</h1> c.pons — Fri, 16 Nov 2007 16:30:15 +0000 Unos cuantos datos también proporcionados por Nielsen via <a href="http://bigtech.blogs.fortune.cnn.com/2007/11/15/nielsen-facebook-growth-outpaces-myspace/" rel="nofollow">CNN Fortune</a> referentes a la utilización de plataformas de publicación de blog en el mercado americano. Espectacular el crecimiento interanual de usuarios de wordpress.com que se situa por primera vez por encima de Typepad. <pre>Table 2: Top 10 Blogs for October 2007 (U.S., Home and Work) +——————-+———-+———-+—————–+ | Site | Oct-06 | Oct-07 | Percent Change | | | UA (000) | UA (000) | | +——————-+———-+———-+—————–+ | Blogger | 21,572 | 34,104 | 58% | | WordPress.com | 2,104 | 11,440 | 444% | | Six Apart TypePad | 8,813 | 10,601 | 20% | | tmz.com | 7,107 | 7,805 | 10% | | LiveJournal | 3,366 | 4,260 | 27% | | Xanga.com | 4,760 | 2,741 | -42% | | Thatsfit | 534* | 2,613 | 389% | | Gizmodo | 941* | 2,135 | 127% | | Autoblog | 920 | 1,949 | 112% | | StyleDash | 1,319 | 1,947 | 48% | +——————-+———-+———-+—————–+ Source: Nielsen Online</pre> Technorati Tags: <a href="http://www.technorati.com/tag/wordpress" rel="tag nofollow">WordPress</a>, <a href="http://www.technorati.com/tag/blogger" rel="tag nofollow">blogger</a>, <a href="http://www.technorati.com/tag/blogging" rel="tag nofollow">blogging</a>, <a href="http://www.technorati.com/tag/datos" rel="tag nofollow">datos</a> </article> <article> <h1>Pings, utilidades para bloggear</h1> c.pons — Sat, 08 Sep 2007 11:52:27 +0000 Hace unas cuantas semanas que por motivos de salud familiares tengo un tanto abandonado este blog, pero a ver si poco a poco puedo ir volviendo a la carga y poniéndome al día; aunque parece que voy a tener que tomarme unos cuantos dias de vacaciones para poder leer todos los feeds que leo diariamente y tengo atrasados…. Por lo pronto una colección de url’s para que puedas configurar tu blog y enviar pings, notificaciones de actualización a los motores de búsqueda. http://rpc.pingomatic.com/ http://api.my.yahoo.com/RPC2 http://bulkfeeds.net/rpc http://ping.feedburner.com/ http://www.blogsmexico.com/ping http://api.feedster.com/ping http://api.moreover.com/ping http://api.my.yahoo.com/rss/ping http://blogsearch.google.com/ping/RPC2 http://ping.amagle.com/ http://ping.bitacoras.com http://ping.blo.gs/ http://ping.feedburner.com http://ping.rootblog.com/rpc.php http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php http://ping.weblogalot.com/rpc.php http://rcs.datashed.net/RPC2/ http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2 http://rpc.blogrolling.com/pinger/ http://rpc.icerocket.com:10080/ http://rpc.newsgator.com/ http://rpc.technorati.com/rpc/ping http://rpc.weblogs.com/RPC2 http://topicexchange.com/RPC2 http://www.blogdigger.com/RPC2 http://www.blogoole.com/ping/ http://www.blogoon.net/ping/ http://www.blogsnow.com/ping http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi http://www.lasermemory.com/lsrpc/ http://www.newsisfree.com/RPCCloud http://www.popdex.com/addsite.php http://www.snipsnap.org/RPC2 http://www.wasalive.com/ping/ http://www.weblogues.com/RPC/ http://www.blogsdominicanos.com/ping/ http://www.xianguo.com/xmlrpc/ping.php http://www.feedsky.com/api/RPC2 En WordPress es muy fácil de añadir estas url’s, basta con entrar en la zona de administración e introducirlas en “Opciones” – “Escritura“… y cada vez que publiques un nuevo post se enviará el ping automáticamente a todos los motores de búsqueda y de blogs introducidos. Otras herramientas bastante interesantes son las webs que realizan un envío múltiple de ping como con sólo introducir tu URL o tu feed. Muy útil para aquellos sistemas de publicación de blogs que no nos permite configurar automáticamente la notificación de actualizaciones mediante pings: <ul> <li><a href="http://pingomatic.com/">ping-o-matic</a></li> <li><a href="http://pinger.blogflux.com/">BlogFlux</a></li> <li><a href="http://pingoat.com/">Pingoat</a></li> </ul> </article> </main></body></html>