Los buscadores han aprendido a identificar patrones de conducta y de comportamiento en nuestras web siendo capaces de relacionar esos patrones con la temporalidad de esas acciones.

Un sitio web que de la noche a la mañana consigue 1.000 enlaces entrantes a través de una agresiva campaña de link baiting para después caer en el olvido y no conseguir más enlaces entrantes o disminuir el ritmo de crecimiento drásticamente, es un sitio web que ha realizado una acción muy poco natural a ojos de los buscadores, y estos son capaces de relacionarla e identificarla como una acción de promoción destinado a manipular los rankings en los motores de búsqueda, aplicándoles por tanto la correspondiente penalización; que en la mayoría de los casos se traduce en pérdidas de posiciones o incluso la aplicación de algún filtro que simplemente ignora ese sitio web para determinados términos de búsqueda.

La naturalidad, por tanto, ha de ser un concepto que tenemos que tener en cuenta desde el principio, pero siempre entendida como un concepto global relacionado con la constancia y la disciplina en el proyecto de nuestra web.

• Naturalidad relacionada con el patrón de crecimiento del contenido de nuestra web: Actualización periódica de contenidos existentes e incorporación de nuevos contenidos.
• Naturalidad relacionada con el patrón de crecimiento de los enlaces entrantes a nuestra web: Continua y natural campaña de linkbaiting. Englobando también dentro de este concepto de naturalidad, la calidad del enlace: sitio de temática web relacionada con nuestra web y con una cierta reputación.

¿Es natural el marketing viral?

Una de las consecuencias de una campaña de marketing viral es que de la noche a la mañana una noticia, un anuncio o un contenido se propaga rápidamente consiguiendo un alto número de menciones en sitios webs que lo enlazan…. de una manera que los buscadores, precisamente porque no les casa el concepto de temporalidad con el volumen de enlaces, entienden como “poco natural”. Si la campaña funciona muy bien, puede darse el caso de que este crecimiento sea totalmente impredecible e indiscriminado ya que no tienes control alguno sobre la calidad y la temática de los sitios webs que te enlazan.

Este crecimiento impredecible choca de lleno con lo que los buscadores consideran un enlace de “calidad”: Enlaces de la misma temática que tu web, en sitios webs con una cierta reputación y que muestran un crecimiento constante a lo largo del tiempo.

En mi opinión una campaña de marketing viral es tan natural y tan legal como la noticia de la separación de la Infanta Elena y D. Jaime de Marichalar. Durante una semanita todo el mundo habla de ello y después cae en el olvido a pesar de que de vez en cuando se hagan breves menciones. Es natural, sin duda alguna, a pesar de que probablemente no acabe de ser tan natural para los motores de búsqueda.

Una campaña viral puede funcionar muy bien mientras está activa ya que se van generando enlaces entrantes con una cierta continuidad. Pero ¿qué pasa si una vez terminada la campaña viral ese ritmo de crecimiento disminuye escandalosamente?…. el buscador habrá identificado en nuestro sitio web un patrón de conducta poco natural que además no manifiesta una cierta constancia temporal.

En negocios con temporalidad esto no acaba de ser un problema, pero en negocios continuados el cese drástico de la campaña viral puede llegar incluso a penalizarnos en nuestros rankings de buscadores si no contemplamos o planteamos acciones que puedan dotarla de una cierta continuidad posterior… aunque sea a menor escala y con una reducción paulatina y natural del ritmo de crecimiento.

Las redes sociales, el marketing viral y el link baiting

En mi opinión, las redes sociales pueden sernos de gran utilidad a la hora de plantearnos un proyecto viral o de link baiting. Si damos con la red adecuada puede ser un caldo de cultivo excelente para extender nuestro mensaje viral; en ellas podemos dar a conocer nuestro producto, contenido o mensaje simultáneamente a cómo lo damos a conocer en nuestra propia web, crear comunidad en torno a ello y además estaremos minimizando a largo plazo la posible repercusión negativa que podría tener sobre nuestro dominio una cantidad ingente de enlaces entrantes conseguidos en un reducido plazo de tiempo diversificando el sitio web al que apuntan.

Pero ¿qué diferencia hay entre darse de alta en un directorio gratuito que transmite PR y que te cobren por colocar un enlace en un sitio web que te transmite PR? La única diferencia que hay es que en el segundo caso (el no aceptado) hay que pagar, porque los dos manipulan en igual medida los rankings (según Google).

¿Y que es Adwords o Adsense? ¿No son enlaces de pago?… aunque no transmita PR.

La realidad, hoy por hoy, es que para conseguir un buen posicionamiento en Google no basta con seguir las recomendaciones de su guía para webmasters; tenemos que reforzarlo inevitablemente con una campaña de popularidad que, en la mayoría de los casos, pasa por conseguir de una manera “en ocasiones bastante artificiosa” enlaces entrantes a tu web intentando que parezcan lo más naturales posible. ¿No estamos manipulando artificiosamente así también los rankings de los buscadores?… claro que sí, pero también estamos atrayendo visitas a nuestro sitios web a través de esos enlaces ¿No?… que en el fondo es lo que realmente queremos.

Me da la impresión de que a Google se le ha escapado de las manos su formulita de Page Rank. Hubo un tiempo en que un buen posicionamiento en buscadores era directamente proporcional al PR de la página web y a la ingente cantidad de enlaces entrantes… independientemente de que el sitio web que lucía el flamante PR fuera un desastre a nivel de contenido y calidad. Todo ello se tradujo en una auténtica obsesión por conseguir enlaces creando un hábito y una creencia en la comunidad que se tradujo en “Hay que conseguir enlaces entrantes para conseguir un buen posicionamiento”. Se descubrió una forma de manipular los rankings que funciona y ahora Google está pidiendo que no la utilicemos… es como si nos prohibieran utilizar el coche para desplazarnos (que llegamos antes) porque lo natural es ir a pié.

No somos nosotros quienes estamos manipulando los rankings. Nos estamos limitando a hacer nuestro trabajo. En mi opinión, el auténtico manipulador de los rankings es el concepto de PR que Google está aplicando. Tal vez lo que tengan que hacer es en vez de dictarnos qué debemos hacer, qué no debemos hacer y a quien debemos denunciar o no, es ajustar sus algoritmos o simplemente eliminar esa polémica barrita verde….y sobre todo, como dice Todd Malicoat, no jugar con esa doble moral embolsándose dinero con anuncios patrocinados de este tipo