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Ranking de buscadores de Julio (USA)

cpons — Wed, 20 Aug 2008 06:52:31 +0000

En una semana en la que una de las noticias es que las acciones de Apple han superado (momentáneamente) a las de Google que dicen que ya no son lo que eran; Nielsen publica el nuevo ranking de buscadores del mes de Julio en el que exceptuando pequeños bailes de cifras los resultados son los de siempre: Google primero al alza y arrasando, seguido de Yahoo y después de MSN

Nielsen Search Share July 2008

Nada que ver estos cifras de Google en USA con las que alcanza en España muy por encima del 90% de share.
Según los datos proporcionados por Nielsen, Google ha experimentado un crecimiento inter-anual de un 16% en porcentaje de búsquedas.

Y al hilo de estos datos recientemente se ha publicado el índice de satisfacción del consumidor en USA, y en la categoría Web Google también sigue arrasando.

American Customer Satisfaction Index Scores (2nd Quarter, 2008)

Google: 86 (78)
Yahoo: 77 (79)
MSNBC.com: 76 (74)
ABCNews.com: 75 (74)
MSN: 75 (75)
NYTimes.com: 75 (73)
Ask: 74 (75
CNN.com: 73 (73)
USAToday.com: 73 (72)
AOL: 69 (67)

Rumor: Microsoft quiere comprar un buscador semántico

cpons — Fri, 27 Jun 2008 13:24:32 +0000

Pues sí, parece ser que Microsoft ha ofrecido 100 millones $ por Powerset, un buscador semántico.

VIa: Marketing Pilgrim

Yahoo y Microsoft ¿intentando la reconciliación?

cpons — Thu, 26 Jun 2008 12:24:15 +0000

El culebrón no termina y parece ser que, según cuenta TechCrunch, Yahoo y Microsoft continúan conversaciones para ver si llegan a un acuerdo.
Menudo follón tiene montado Yahoo que parece que le crecen los enanos por todas partes: por un lado las repetidas fugas de sus directivos y personajes de peso, por otro su alianza publicitaria con Google bajo la mirada crítica de las comisiones antimonopolio, sus acciones en torno a 22$ y Microsoft queriendo comprarlas por un precio que según rumorean está por debajo de los 36$ que ofreció inicialmente.

El lado gris del SEO

cpons — Tue, 10 Jun 2008 05:40:45 +0000

Leo un post de Lisa Barone en Bruce Clay que no ha podido menos que confirmar algo que se remueve en mí desde hace ya bastante tiempo, y los que me conocen lo saben. Lisa Barone se muestra crítica, y con razón, respecto a los ponentes del SMX Advanced y sus supuestas prácticas “avanzadas” de Search Engine Optimization.
El SMX Advanced es algo así como la panacea de los SMX, y los SMX (Search Marketing Expo) son una serie de eventos, congresos o conferencias (no sé como llamarlos) donde, en teoría, se reune la “creme de la creme” de los expertos en marketing de buscadores. En Estados Unidos es algo así como el evento de los eventos de este mundillo y más aún el SMX advanced… poco más o menos que sin haber ido a un SMX no eres casi nadie.
Lisa Barone nos cuenta su decepción tras haber asistido a este último SMX advanced. Decepción al darse cuenta de que esas supuestas técnicas revolucionarias de posicionamiento en buscadores tienen un cierto tufillo “Black Hat” y de “spammer”. Técnicas con las que parece que muchos profesionales del sector se están alineando.
Comulgo totalmente con Lisa. No he tenido el gusto de asistir al SMX que tuvo lugar en Madrid hace apenas un més pero sí he podido hablar con colegas de trabajo y compañeros que sí que pudieron asistir; y una de las reflexiónes y conclusiones que me han transmitido tras asistir al evento es que hay que comprar enlaces (ya sea mediante pago o intercambio) para lograr un buen posicionamiento en buscadores. Poco más o menos una transacción pura y dura destinada única y exclusivamente a mejorar los rankings en los buscadores.
Sabemos todos que conseguir posiciones inmediatas en los buscadores es tarea imposible, es un trabajo a largo plazo en el que se necesita tiempo. Desgraciadamente, hoy por hoy, sí que es cierto que hacen falta ciertos enlaces para conseguir unas buenas posiciones y no digo que esto sea malo porque lo que estamos haciendo es mejorar la “encontrabilidad” de nuestro sitio web tanto para usuarios afines con nuestro sitio web como para los propios robots de búsqueda. Con lo que no comulgo es con esas políticas de posicionamiento basada en la consecución, compra e intercambio de enlaces sin más mérito que el tener un presupuesto en el bolsillo y desatendiendo cuestiones fundamentales como la calidad y el contenido de la propia web que estamos enlazando.
Puede que sea una romántica y una utópica pero yo creo en un posicionamiento en buscadores “holístico”. En un compendio de técnicas que tiene en cuenta a los buscadores, claro que sí, pero que sobre todo tiene en cuenta al usuario ofreciendole un sitio web de calidad y un contenido de calidad porque es eso precisamente lo que le va a generar conversiones al negocio o empresa y un beneficio añadido al propio usuario.
Utilizando técnicas destinadas a manipular los rankings de los buscadores lo que estamos consiguiendo es deteriorar el propio buscador y “decepcionar” al usuario.
Hace poco leía un post de Pedro Maiquez en el que comentaba un caso concreto de una cadena hotelera que gestionó adecuadamente lo que podía haberse convertido en una serie crisis de reputación online producida por la actuación de una empresa SEO que tenían contratada.
La utilización de cierto tipo de técnicas puede que sean efectivas en un primer momento, pero no me cabe ninguna duda de que a la larga puede acabar perjudicándo a nuestros clientes y a nosotros como profesionales. Y no hablo sólo de repercusión a nivel de reputación que ya de por sí es un problema bastante gordo y permanente en el tiempo si no se ataja adecuadamente; sino también de repercusión negativa en los propios buscadores.

Por desgracia siempre hay, ha habido y habrá profesionales “Black Hat”. Lo que menos me gusta de esto es que entre el Blanco (White Hat) y el Negro (Black Hat) hay muchas tonalidades de gris y que parece que muchos se mueven hacia ese gris en un sector con una fama ya de por sí un tanto deteriorada. Es algo que nos perjudica a todos

Mis creencias en relación al posicionamiento en buscadores son las siguientes:

No creo en la compra de enlaces si detrás de esa compra no hay un sitio web de calidad que pueda responder adecuadamente a las espectativas del usuario.
No creo por supuesto en el intercambio de enlaces.
Creo firmemente en que hay que crear contenido de calidad y en que se puede invertir esfuerzos en darlo a conocer y que ello puede contribuir a mejorar tu popularidad en los rankings en los buscadores
Creo en identificar hábitos de búsqueda del usuario y darles respuesta a través de contenido de calidad
Creo en un sitio web bien estructurado, usable y accesible donde la experiencia de usuario sea lo más positiva posible

Puede que sea más laborioso, requiera mayor esfuerzo y dedicación… no lo pongo en duda… pero creo firmemente que esto es lo que funciona y perdura en el tiempo; porque no sólo estás mejorando tu posicionamiento en buscadores, sino que también estás haciendo las cosas bien, alineándote con el usuario tal y como están alineados los buscadores, y forjándote una reputación online a base de una web y un contenido de calidad.

Robots Exclusion Protocol, acuerdo en los principales buscadores

cpons — Wed, 04 Jun 2008 12:25:33 +0000

Google, Yahoo y Microsoft> trabajan conjuntamente para aunar criterios en relación a este protocolo de exclusión de robots, algo que desde luego nos puede hacer la vida más fácil a todos.

Hoy por hoy las directivas adoptadas comunmente por los tres buscadores son las siguientes:
1. Directivas del robots.txt:
El archivo robots.txt es un archivo que se situa en la raiz del servidor y mediante el cual puedes informar al robot de búsqueda de ciertas limitaciones o restricciones.

DIRECTIVA REPERCUSIÓN

Disallow Informa al rastreador del buscador que no debe indexar el contenido indicado.

Allow Indica que documentos específicos o rutas deben ser indexado. Por defecto el rastreador accederá a todo el sitio web a menos que le digamos lo contrario. Este uso de “Allow” es útil en combinación con el de “Disallow”

$ Wildcard Support Directiva que nos va a permitir especificar documentos con restricciones o permiso de indexado mediante patrones como tipos de archivo, parámetros, sesiones, etc…

* Wildcard Support Directiva que nos va a permitir especificar documentos con restricciones o permiso de indexado mediante patrones como tipos de archivo, parámetros, sesiones, etc…

Sitemaps Location Le indica al rastreador la situación del archivo sitemaps

2. HTML META Directives

DIRECTIVA REPERCUSIÓN

NOINDEX META Tag Indica al rastreador que no indexe esa página, por lo tanto no aparecerá en el índice del buscador

NOFOLLOW META Tag Indica al rastreador que no debe seguir los enlaces presentes en esa página. No aportas PR a los docuemntos enlazados desde esa página (ni interna ni externamente).

NOSNIPPET META Tag Le indica al buscador que no debe mostrar “Snippets” en los resultados de búsqueda. El Snippet que muestra es precisamente el pequeño texto que aparece debajo del título den las pantallas de resultados.

NOARCHIVE META Tag Indica al buscador que no debe mostrar un enlace al resultado en caché de ese documento

NOODP META Tag Indica al buscador que no use el título y snippet de DMOZ (Open Directory Project) para ese documento

En definitiva, una alegría todo lo que sea alinearse a unos estándares.
Más info en: Official Google Webmaster Central

Kit para customizar páginas de error 404 de Microsoft

cpons — Wed, 04 Jun 2008 06:53:41 +0000

Microsoft lanza una ayuda para webmasters que consiste en un kit para customizar páginas de error 404.
Parece una pequeña tontería pero lo cierto es que una correcta respuesta de HTTP en una página de error 404 es vital a la hora de posicionar en buscadores. Y no sólo es importante la respuesta del servidor, sino también el contenido de la 404.
Las razones por las cuales un usuario se puede encontrar una página de error 404 son varias:

Un error de type al introducir la URL

Un bookmark obsoleto

Un enlace obsoleto

Un enlace interno roto no corregido

Si una página 404 no está customizada y un visitante llega a ella es probable que esto genere una fuga y acaben marchándose de nuestro site… ya se sabe que somos vagos por naturaleza y si hemos llegado a esta url a través de buscadores, está comprobado que la tendencia natural del usuario es la de tener un comportamiento circular y volver de nuevo al siguiente resultado de la pantalla de resultados del buscador.

Para minimizar estas fugas, en mi opinión, una buena página de error 404 debería tener al menos:

Un buscador interno dentro de nuestro propio site

Un acceso visible al mapa web o una representación del mismo en este 404

Ahora microsoft ha lanzado un kit de desarrollo mediante el cual se te ofrece la posibilidad de trabajar con una página de error customizada. Lo he estado cacharreando y por lo que he podido ver únicamente trabaja con IIS con lo que los fans totales de Apache no vamos a poder disfrutar de él.
Lo bueno de este kit, que además te permite jugar con las keywords que han llevado al usuario a esa página (si vienen del buscador) y ofrecerle un contenido dinámico customizado en función de esa keyword buscada

Microsoft se apunta al Social Bookmarking

cpons — Wed, 28 May 2008 06:26:08 +0000

Acaba de salir una previa, todavía no acabada, de lo que será la herramienta de Microsoft para Social Bookmarking

En la previa, nada del otro mundo y muy similar a las que ya conocemos todos, aunque por lo visto todavía no está acabada y no vemos la completa funcionalidad de la herramienta.
Si queremos podemos probarla tal y como está, e incluso darnos de alta en:

http://microsoftbookmarks.com

http://msdnbookmarks.com

http://technetbookmarks.com

http://expressionbookmarks.com

Rumores de compra: Microsoft va a por Facebook

cpons — Tue, 20 May 2008 08:33:38 +0000

Lo he leido en uno de mis feeds favoritos, Marketing Pilgrim, que a su vez menciona a Robert Scoble como fuente y lo que cuentan no deja de tener su lógica.
Últimamente hemos asistido a las calabazas de Yahoo a Microsoft, las protestas de algunos accionistas de Yahoo y un segundo acercamiento de Microsoft al buscador mientras este último probaba los ads publicitarios de Google en su propio buscador, algo que acerca a Google cada vez a posiciones todavía más dominantes en ese ámbito de las que hoy en día tiene.
Robert Scoble lanza el rumor de una posible compra de Facebook por parte de Microsoft, y para ello se basa en el siguiente argumento:
Facebook es una plataforma no permeable a buscadores, privada y cerrada que no permite ser indexada por los robots de búsqueda. Al mismo tiempo es una plataforma realmente efectiva en lo que a “boca a oreja” se refiere gracias a los minifeeds de actividad de los usuarios.
Robert Scoble pone como ejemplo un test que realizó junto a Loic Le Meur sobre el evento de “Le Web”.
Dieron de alta el próximo Le web en Facebook y también lo dieron de alta en upcoming.org. simultáneamente No avisaron a nadie de ello.
El “boca a oreja” de Facebook se propagó rápidamente y ya tiene más de 470 usuarios que han confirmado asistencia, sin embargo en upcoming.org a pesar de ser totalmente indexable en los buscadores apenas ha conseguido unos 100 posibles asistentes.
Esta diferencia, a pesar de que uno es abierto a buscadores y otro no, se debe sobre todo al propio poder de prescripción del usuario en Facebook y a que gran parte de la actividad que desarrollo este en la red social está visible a ojos de otros usuarios que a su vez pueden coparticipar en las mismas actividades… El usuario está de acuerdo en que su actividad esté visible de cara a sus contactos, lo que no sé si estaría tan de acuerdo en exponer públicamente en los buscadores su actividad al resto del mundo.
Los buscadores se encargan de indexar, ordenar y mostrar en base a un algoritmo que se basa en unos criterios de calidad, pero lo que no logran por ahora es transmitirnos el feedback de ese usuario en relación a ese producto, empresa, persona o marca.
En Facebook se nos transmite feedbacks, prescripciones, opiniones influyentes de nuestros amigos o conocidos y todo a golpe de minifeed. Algo que sin duda es un elemente influyente a la hora de tomar decisiones. Un buscador únicamente realiza su trabajo: recorrer la web, indexar, procesar querys y ordenar resultados.
La posición dominante de Google en el tema buscadores es incuestionable… tan dominante que asusta, y parece que hoy por hoy nada le puede hacer sombra y más aún Microsoft tras la negativa de Yahoo.
Quien sabe si Robert Scoble acabará teniendo razón y Microsoft buscará la compra o un acuerdo con Facebook para intentar de alguna manera sacarle partido no tanto a esos ads publicitarios en Facebook que no acaban de funcionar, como al filón de la “Prescripción”…. y si lo hacen…¿cómo lo harán?

Google sigue cortejando a la novia

cpons — Mon, 12 May 2008 20:34:30 +0000

En el momento en el que Yahoo ante la puja de Microsoft le dijo un “espera que me lo pienso” y después un “no” me imaginé que había otro… no sé si será cierto o no, pero me dió la impresión por aquella época de que Yahoo soltaba un “no” porque probablemente tenía una bala en la recámara que le ayudara a recuperarse mínimamente de sus malos resultados. Un novio más guapo y más rico, todo un partidazo… y ese partidazo no era otro que Google.

Iniciaron sus relaciones tímidamente… nada, un pequeño periodo de prueba en el que Yahoo pudo dejarse cautivar por los encantos y los ads del novio en su propia casa. El periodo de prueba ha finalizado y aunque parece que los “suegros” se muestran ligeramente reticentes y tienen al novio bajo vigilancia por unos problemillas relacionados con algo que se llama monopolio, El novio (osea Google) parece dispuesto a apostar por la relación y viene con ganas de ir más allá de este primer encuentro.

Mientras tanto parece ser que el novio rechazado, Microsoft, tontea con Facebook.
En fin, a ver como acaban la historia, pero esto cada vez se parece más a uno de esos maravillosos culebrones venezolanos escritos por Boris Izaguirre.

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La pedida de mano

Yahoo probando ads de Google en sus resultados

c.pons — Thu, 10 Apr 2008 11:25:40 +0000

Sí, ya sé que suena raro… Yahoo probando ads de Google para mostrar en sus pantallas de resultados del buscador, pero según cuentan en Marketing Pilgrim y Business Week es totalmente cierto.

Estos ads, mostrados por ahora en USA, aparecerán únicamente en un número determinado de búsquedas (un 3% aprox) en las próximas dos semanas.

El motivo que le impulsa a Yahoo a probar los ads de la competencia parece ser que es meramente económico. Quieren comprobar en sus propias “carnes” la rentabilidad de los ads de Google frente a los suyos propios. Aunque por otra parte también existen la opinión de que este pequeño acuerdo con Google para mostrar sus ads se trata de una maniobra para hacer frente a la oferta de compra de acciones de Yahoo por parte de Microsoft.

Copio-pego la nota de prensa al respecto de Yahoo
Yahoo! to Conduct Limited U.S. Test of Google's AdSense for Search Service SUNNYVALE, Calif., Apr 09, 2008 (BUSINESS WIRE) -- Yahoo! Inc. (Nasdaq:YHOO), a leading global Internet company, announced today that it will begin a limited test of Google Inc.'s AdSense for Search service, which will deliver relevant Google ads alongside Yahoo!'s own search results. The test will apply only to traffic from yahoo.com in the U.S. and will not include Yahoo!'s extended network of affiliate or premium publisher partners. The test is expected to last up to two weeks and will be limited to no more than 3% of Yahoo! search queries. As previously announced, Yahoo!'s board of directors is exploring strategic alternatives to maximize stockholder value, including exploration of potential commercial business arrangements. The Company noted that the testing does not necessarily mean that Yahoo! will join the AdSense for Search program or that any further commercial relationship with Google will result. The Company further stated that it would not comment on the nature or timing of any potential relationship.

DIRECTIVA	REPERCUSIÓN
Disallow	Informa al rastreador del buscador que no debe indexar el contenido indicado.
Allow	Indica que documentos específicos o rutas deben ser indexado. Por defecto el rastreador accederá a todo el sitio web a menos que le digamos lo contrario. Este uso de “Allow” es útil en combinación con el de “Disallow”
$ Wildcard Support	Directiva que nos va a permitir especificar documentos con restricciones o permiso de indexado mediante patrones como tipos de archivo, parámetros, sesiones, etc…
* Wildcard Support	Directiva que nos va a permitir especificar documentos con restricciones o permiso de indexado mediante patrones como tipos de archivo, parámetros, sesiones, etc…
Sitemaps Location	Le indica al rastreador la situación del archivo sitemaps

DIRECTIVA	REPERCUSIÓN
NOINDEX META Tag	Indica al rastreador que no indexe esa página, por lo tanto no aparecerá en el índice del buscador
NOFOLLOW META Tag	Indica al rastreador que no debe seguir los enlaces presentes en esa página. No aportas PR a los docuemntos enlazados desde esa página (ni interna ni externamente).
NOSNIPPET META Tag	Le indica al buscador que no debe mostrar “Snippets” en los resultados de búsqueda. El Snippet que muestra es precisamente el pequeño texto que aparece debajo del título den las pantallas de resultados.
NOARCHIVE META Tag	Indica al buscador que no debe mostrar un enlace al resultado en caché de ese documento
NOODP META Tag	Indica al buscador que no use el título y snippet de DMOZ (Open Directory Project) para ese documento