Opino... Luego existo » SEO – posicionamiento web

Zara, o el “vísteme despacio que tengo prisa”

cpons — Thu, 02 Sep 2010 10:47:33 +0000

Esta mañana ha sido noticia el estreno de la tienda online de Zara, y ha dado la vuelta al “mundo” en twitter una captura de pantalla de las SERP’s de Google en la que se mostraba el snippet del meta description de la siguiente manera

La web ha salido con muchas carencias, pero no creo que entre ellas se encuentre la carencia SEO porque, sinceramente creo que Zara no ha pensado siquiera en el SEO ni en el SEM; y conste que esto no se trata de una crítica sino de una simple reflexión.

Zara es una marca que si por algo se ha caracterizado es por la poquísima (o casi nula) inversión en publicidad y el no pensar en la tienda a nivel de buscadores es algo que se alinea bastante con su posicionamiento de marca.
En realidad creo que este es el típico caso en el que la web y la imagen de esta marca podría aplicársele el dicho de “Vísteme despacio que tengo prisa”.

¿Qué plataforma o red social funciona mejor?

cpons — Sat, 13 Mar 2010 21:45:32 +0000

Pues depende de para qué.
Y un interesante gráfico encontrado en el blog de omniture donde queda bastante clarito.

Y aquí la versión descargable en formato pdf

Search Engine Ranking Factors 2009 (by Seomoz)

cpons — Mon, 24 Aug 2009 06:40:08 +0000

Cada dos años Seomoz realiza una encuesta entre los principales profesionales del posicionamiento en buscadores de varios países. Cada uno de los participantes ha de responder a una serie de preguntas acerca de los factores que influyen positiva y negativamente ante los buscadores.
Los resultados de esta encuesta es un más que interesante y valioso recurso para todos aquellos interesados por el posicionamiento en buscadores.

Google empieza a indexar enlaces en javascript

cpons — Thu, 04 Jun 2009 06:09:18 +0000

Uno de los problemas que nos hemos encontrado siempre a la hora de indexar, es la presencia de enlaces en javascript, pues parece ser que desde hace un tiempo Google viene trabajando en ello y desde ahora comienza a indexar enlaces con javascript ( a pesar de ciertas deficiencias).
Por otra parte, la optimización de la distribución de Page Rank a través del atributo rel=”nofollow” parece ser que con los nuevos updates de algoritmos pasa a ser una técnica menos efectiva que antes.

Youtube como buscador

cpons — Mon, 22 Dec 2008 18:13:54 +0000

Con unos cuantos días de retraso leo hoy los resultados del estudio que ComsCore realiza periódicamente del mercado de las búsquedas en Estados Unidos (Nov08).
El estudio parecería uno más de los que venimos viendo en los últimos años… Google aumenta cuota de mecado, en detrimento de Yahoo y los otros buscadores, a no ser por el detalle.
Sí, los sitios de Google aumentan cuota de mercado, pero lo que realmente es espectacular es el crecimiento del uso del motor de búsqueda de Youtube como buscador.
Y es que el americano no sólo ve cada vez más vídeo online sino que además está empezando a realizar sus búsquedas también en youtube… ¿para que leerse una web e ir recopilando información sobre los Cátaros si podemos encontrar un documental en youtube sobre ellos?… y no pensemos que es una tendencia aislada cosa únicamente de los americanos, sino que es algo que también ya está llegando a nuestro propio país y que ya se comentó en el EBE08.

Por otra parte, Google lleva tiempo queriendo sacarle partido económico a youtube. Hace tiempo que introdujo su programa de enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda, y ahora consciente de esta nueva tendencia ha introducido también una casilla de buscador en el propio player ¿habrá dado de nuevo con una gallina de los huevos de oro?. Mi opinión es que es muy probable que sí, el único problema que le veo es que el mundillo de las búsquedas se acerca cada vez más a un auténtico monopolio.

En fin, que aunque ya era algo que seguro que veníamos contemplando y aplicando desde hace tiempo; ahora más que nunca vamos a tener que ponernos las pilas con el posicionamiento de vídeos… no ya en universal search, sino sobre todo para youtube.
A pensar en formato vídeo!!!!

Cambios en los hábitos de búsqueda del usuario en buscadores

cpons — Thu, 11 Sep 2008 07:02:50 +0000

Ser el primero en Google importa… y mucho más que hace 3 años.
Think EyeTracking han llevado a cabo un estudio comparativo con mapas de calor (heatmap) en Google.

En este caso una imagen vale más que mil palabras. En el de 2.0005 observamos que el usuario suele fijar su atención en prácticamente toda la primera página de resultados de Google… parte central, inferior. En 2.008 la cosa cambia y el usuario prácticamente se queda con los 5 primeros resultados, focalizando su mirada prácticamente esto en los 2 primeros.
¿Quiere esto decir que Google lo está haciendo mejor?, ¿Qué el usuario ha aprendido a manejarse mejor en la longtail y si no encuentra lo que desea en el primer vistazo inmediatamente después realiza otra búsqueda?.
Yo diría que la causa son las dos razones mencionadas. De 2.005 a 2.008 el índice de Google ha crecido considerablemente, cada vez hay más documentos indexados, cada vez hay mayor competencia y sobre todo el uso del SEO se ha extendido considerablemente. Quien más y quien menos empieza a hacer sus pinitos en posicionamiento en buscadores.
Google por otra parte va ajustando sus algoritmos, ha pasado de basar su posicionamiento en enlaces entrantes a comenzar a tener en cuenta la relevancia y el contenido.
Y por último, el usuario, se ha dado cuenta de que cada vez que introduce una búsqueda el número de resultados crece día a día (aunque sólo le aparezca 10 en la primera pantalla). Y me da la impresión de que debido a esto cada vez realiza más intentos de búsqueda para un único objetivo, planteándose diferentes términos de búsquedas y trabajando cada vez mejor con la longtail.

Como afectará Google Suggest al marketing online: SEO y reputación

cpons — Sun, 31 Aug 2008 17:46:34 +0000

Google Suggest es uno de esos experimentos nacidos en Google Labs y que consiste en una funcionalidad del buscador que te sugiere búsquedas relacionadas con la keyword o keyphrase que estás buscando.
Puede que algunos lo hayais visto funcionando si teneis la toolbar de google instalado en firefox.
El caso es que a partir de esta semana que comienza esta nueva funcionalidad aparecerá en la página de inicio del buscador. Google suggest estará siempre presente en nuestras búsquedas y sin duda esto afectará considerablemente a nuestros hábitos de búsqueda.
Aquellos usuarios de naturaleza perezosa poco tendrán que pensar en las combinaciones de palabras claves para encontrar lo que buscan, a poco que hagamos google nos sugerirá búsquedas relacionadas populares.

Pero ¿en qué se basa Google para mostrar esas búsquedas relacionadas?. Según afirma en su FAQ, Google utiliza un algoritmo en el que se basa para proponer búsquedas relacionadas en tiempo real. Utilizan datos a nivel general que determinan la popularidad del término de búsqueda, igual que para su Google Zeitgeist, pero sin tener en cuenta el historial de búsqueda del propio usuario.

La incorporación de Google Suggest como herramienta por defecto en la pantalla original del buscador cambiará nuestros propios hábitos de búsqueda, y por comodidad probablemente nos dejaremos guiar por esas sugerencias que realiza.

A nivel SEO y más que nunca tendremos que tener en cuenta estos hábitos de búsqueda del usuario, cuantas palabras utilizan para generar sus keyphrases. En este aspecto es importante conocer los datos que arrojan sobre este tema el último estudio de OneStat. Aunque son datos relativos principalmente a usuario USA, nos ayuda a tomar conciencia de que el usuario realiza sus búsquedas teniendo en cuenta la longtail.

Google Suggest en sí mismo se convertirá en un ranking de términos de búsqueda que tendremos que empezar a tener en cuenta. Un ranking donde la geolocalización jugará también un papel muy importante.

La visibilidad de las sugerencias de términos de búsqueda hará que se popularicen aún más, independientemente de los datos que puedan ofrecernos inicialmente otras herramientas, como por ejemplo la herramienta de selección de palabras clave de Google Adwords. Por otra parte el riesgo de errores tipográficos se reducirá considerablemente a la hora de realizar las búsquedas y tendremos que tener menos en cuenta estos errores a la hora de realizar nuestra labor SEO.

En cuanto a la reputación online, Google Suggest se convertirá en un claro expositor de nuestra reputación en la red como podemos ver en las sugerencias actuales de la toolbar del explorer relacionadas para la búsqueda “actimel”.

Páginas de error 404 más usables gracias a Google

cpons — Wed, 20 Aug 2008 07:21:57 +0000

Google, a través de la herramienta de webmaster tools nos proporciona un script que insertándolo en nuestra página de erorr 404 customizable permitirá que creemos una página de error mucho más usable que además contribuirá a que el usuario no “escape” de nuestro sitio web, proporcionándole rápidamente enlaces directos a alternativas de búsqueda.

Para acceder al kit que pone Google a nuestra disposición sólo tenemos que ir al apartado de “herramientas” de nuestra consola de webmaster en google y copiar y pegar el script en nuestra error404 customizada.

A través de este pequeño script mostraremos una página de error 404 usable en el que un posible enlace mal escrito o incompleto muestre un enlace similar y activo así como un acceso directo a:

Directorio principal
Mapa web
Una casilla de búsqueda que localizará dentro del propio dominio una búsqueda con palabras clave relacionadas

E independientemente de si customizamos o no nuestra página de eror 404, no hay que olvidar que nuestro documento de error ha de proporcionar siempre una respuesta HTTP adecuada (la 404).

Ranking de buscadores de Julio (USA)

cpons — Wed, 20 Aug 2008 06:52:31 +0000

En una semana en la que una de las noticias es que las acciones de Apple han superado (momentáneamente) a las de Google que dicen que ya no son lo que eran; Nielsen publica el nuevo ranking de buscadores del mes de Julio en el que exceptuando pequeños bailes de cifras los resultados son los de siempre: Google primero al alza y arrasando, seguido de Yahoo y después de MSN

Nielsen Search Share July 2008

Nada que ver estos cifras de Google en USA con las que alcanza en España muy por encima del 90% de share.
Según los datos proporcionados por Nielsen, Google ha experimentado un crecimiento inter-anual de un 16% en porcentaje de búsquedas.

Y al hilo de estos datos recientemente se ha publicado el índice de satisfacción del consumidor en USA, y en la categoría Web Google también sigue arrasando.

American Customer Satisfaction Index Scores (2nd Quarter, 2008)

Google: 86 (78)
Yahoo: 77 (79)
MSNBC.com: 76 (74)
ABCNews.com: 75 (74)
MSN: 75 (75)
NYTimes.com: 75 (73)
Ask: 74 (75
CNN.com: 73 (73)
USAToday.com: 73 (72)
AOL: 69 (67)

Google Insights for Search, una herramienta de tendencias

cpons — Thu, 07 Aug 2008 05:14:36 +0000

Google acaba de lanzar una nueva herramienta que nos puede ayudar a nivel estratégico y SEO. Es el Google Insights for Search. Se parece mucho al que ya conocemos de Google Trends pero la verdad es que los datos son bastante más completos.
Yo lo veo un poco como un compendio de funcionalidades de Google Trends + la herramienta de palabras claves de Google Adwords.

Google Insights for Search

La herramienta en sí es muy fácil de utilizar. Basta con introducir un término de búsqueda o varios y elegir localización y periodo temporal. En una comparativa entre “coches” y “coche” para identificar el hábito de uso más común del usuario, uno de los primeros datos que nos encontramos son las barras indicativas de volumen acompañadas de un dato numérico que siempre es de agradecer, sobre todo si no queremos dejarnos las pestañas intentando adivinar la tendencia mayoritaria con volúmenes de búsqueda similares.

Volumen comparativo

Inmediatamente después encontramos el gráfico comparativo con el clipping de noticias localizado temporalmente para identificar una posible influencia en el volumen de estas noticias.

Noticias y tendencia de búsqueda

En una segunda zona situada por debajo del cuadro de tendencias podemos encontrar datos relacionados con la ubicación geográfica de las búsquedas.

Podemos asociar el mapa de ubicación tanto para la búsqueda “coches” como para “coche” a través del desplegable de la izquierda.

Si queremos ajustar más y ser aún más precisos la herramienta también lo permite mostrándonos datos de ciudades.

Y por último, quizás, a unos de los datos más interesantes. Todos aquellos relacionados con los términos de búsqueda: Google Insights for Search nos ofrece datos de búsquedas relacionadas con las palabras claveen cuestión así como unos datos adicionales de los términos de búsqueda que más crecimiento han experimentado en el periodo elegido.

terminos de búsqueda

Resumiendo, Google Insights for Search es una herramienta más que útil para identificar tendencias que seguro que adoptaremos más de uno no sólo para nuestros proyectos SEO, sino también para múltiples aplicaciones.